谈广告社会责任的缺失与对策.pdf

江西师范大学
硕士学位论文
论广告社会责任的缺失与对策
姓名:余春秋
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:曾振华
20090501
要摘广告疚乃傅墓愀嫒绻挥刑乇鹚得鳎ㄖ干桃倒愀的社会责任指广告主和广告公司、广告媒介在赚取利润之外所应承担的社会责任,包括广告的真实性、遵纪守法、保护环境、维护消费者权益、人权、伦理责任、反腐败、发展和维护良好的社会关系、慈善事业和积极进取等,重点在于广告主对消费者权益的尊重保护以及与道德、文化、法律的协调。广告社会责任的本质是道德责任,这也是本文研究的重点。在现实的广告经营活动中,广告市场的混乱和责任缺失如何造成的谑谐经济时代,人民的生活已与广告密不可分,如何增加广告的社会责任,减少广告带来的负面影响。本研究从我国广告社会责任现状进行宏观分析,用事例证明在广告业界,广告应承担更多的社会责任,并呼吁政府部门和行业组织完善广告社会责任制度。关键词:广告;社会责任;伦理道德
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学位论文作者签名揪揪黼张原椒锄始孵。签字日期:上唧年签字日期:夕呷年/月签字日期:少吁年乡月莎日独创性声明学位论文版权使用授权书本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ示谢意。件和电子稿,允许论文被查阅和借阕。本人授权江西师范大学研究生
吉企业的社会责任是指企业在追求利润最大化的同时,在经营过程中,对社会应承簘责任或对社会应尽的义务,最终实现企业的可持续发展。具体表现为,企业在经营过程中,特别是在进行决策时,除了要考虑投资人的利益或企业本身的利益之外,还应适当考虑与企业行为有密切关系的其他利益群体及社会的利益,除了要考虑其行为对自身是否有利外,还应考虑对他人是否有不利的影响,如是否会造成公害、环境污染、浪费资源等。企业在进行决策时,对这些问题进行考虑并采取适当的措施加以避免,其行为本身就是在承担社会责任。虽然在业界还是学术界对企业是否应当承担社会责任、在多少程度上承担社会责任仍存有争议,但是企业必须承担社会责任已是不可逆转的潮流,而广告作为企业经营的重要目前我国广告市场秩序虽有好转,但是在局部地区和某些领域仍然比较严重,一些固有问题仍未解决,由于多方面原因,尤其是在一个制度缺陷比较严重的社会环境中,广告违反社会责任,坑害消费者、危害社会和国家利益的现象时有发生。年全国共查处广告违法案件瓿氏陆登魇啤F渲行榧俟愀娲件,非法经营广告件,其他广告违法案件9愀嬷魑シㄊ俏シü愀娣豪牡脑赐罚夤愀嬖蚴枪愀违法案件的主要媒介,查处的违法案件类别主要是药品、食品、医疗服务和房地产广告。∞广告社会责任的研究对广告市场的规范、创新和发展具有一定的参考价值和现实意义。组成部分,必然也应承担相应的社会责任。①://畇甮.//。.
一、选题依据研究动因年的改革开放,使当代中国社会已经步入市场经济时代,并向成熟的市场经济发展。人人都是消费者,不可避免地受到商品市场的影响,在当今媒体发达,信息传播不对称的状态下,广告对人们的I钣跋炀薮蟆一直以来,广告的有“术’’无“学”现象让人诟病,其研究主要集中于“实用忝妫理论的缺位让广告丢失了应有的尊严和学科地位,还有对实践的指导并澄清公众的误解。当前广告传播市场出现了信息爆炸、信息泛滥和信息失衡现象,无论通过媒介自觉不自觉地浏览到广告,还是在出行、购物等时间都不可避免地接触广告,其中各类虚假广告充斥市场,消费者难辨真假,难免上当受骗,蒙受经济、身体乃至精神的多重损失。目前,我国相关法律法规还不够健全,广告方面的法律法规分布在合同法、民法、经济法等多种法律条款中,没有专门的广告社会责任法来规范广告市场,给不法分子以可乘之机,因此导致的争执、诉讼和冲突屡见不鲜,以至于“撑死胆大的,饿死胆小的扔俗思想甚嚣尘上,正当生意人苦苦支撑,制假贩假者络绎不绝。典型的如盒┠昴喜钠子医生章俊理,本来不具备合格的执业资格,经过精心包装成为德国名医,在几年的时间内受害者不计其数,还有八十年代温州假货泛滥成灾。更糟的是有法不依,执法不严现象比较严重,消费者维权意识欠缺、维权成本过高、证据难以收集,一些骗子“打一枪换个地