网约车运营管理课件1-4-网约车平台运营活动管理.ppt

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任务四网约车平台运营活动管理
1、能够整合运营平台信息,组织组织活动开展,增加平台活跃用户数,提升平台用户粘性;
2、能够分析平台运营数据,制订符合市场现状的运营平台活动方案;
3、能够根据市场调研情况,设计开发符合市场需求的运营平台服务产品。
1、能够整合运营平台信息,组织组织活动开展,增加平台活跃用户
网约车租赁服务企业需要提高运营平台用户量。请你作为战略规划部负责人,根据运营情况,制订足够吸引用户的活动方案。
网约车租赁服务企业需要提高运营平台用户量。请你作为战略规划部
运营平台活动的作用
01
运营平台活动的形式
02
运营平台活动的内容
03
运营平台活动的制订与实施
04
运营平台服务产品设计
05
运营平台活动的作用01运营平台活动的形式02运营平台活动的内
运营平台活动的作用
运营平台活动的作用
运营平台活动作用的主要表现
(1)网约车运营平台活动策划能够使企业以市场为导向,以用户的消费心理为指导,综合考虑企业的外部环境和内部资源,从企业的长远利益出发,制订合理的营销目标以及营销的战略和策略,从而使企业避免营销的短期行为。
(2)网约车运营平台活动策划能够使汽车企业的营销活动紧紧围绕营销目标展开,通过对企业营销活动进行系统科学的规划,确保网约车运营平台活动不偏离方向。
(3)网约车运营企业要想获得理想的营销效果和良好的营销效益,除了要有一个明确、合理的营销活动目标之外,还要保证企业的营销活动紧紧围绕其营销目标有计划有步骤地开展。因此,汽车企业对营销活动的目标、战略、策略以及具体实施方案必须进行事前系统的设计和规划,建立科学的程序和步骤,以系统的观念指导网约车平台营销活动有序进行。
运营平台活动作用的主要表现(1)网约车运营平
运营平台活动作用的主要表现
(4)网约车运营平台营销活动策划能够对营销费用的支出进行科学的安排,避免盲目活动给企业带来不必要的浪费,提高营销行动的投资效益。
(5)网约车市场的竞争逐步从自然竞争转化为策划竞争的时代,激烈的市场竞争迫使企业必须对企业的市场营销活动进行周密的计划和安排。自然竞争是无序的、被动的;而策划竞争具有目的性和进攻性,需要具备高超的技巧,它的发展方式是跳跃性的,并能起到后发制人的作用。采用策划竞争能使企业之间的均衡发生变化,使格局、时机、势能都变成对己方有利,而这种变化如果仅靠自然竞争是做不到的。
运营平台活动作用的主要表现(4)网约车运营平
企业案例
一嗨租车运用互联网营销实例
一嗨租车早在创立之初就将公益作为企业公民价值体现的一部分。在2012年春节前夕,一嗨租车率先在国内推出“嗨回家”公益活动,为数十万回家游子送去关怀和温暖,在网络上引起很大反响。活动中“嗨语录”更是在网络上广为传播,该活动微博转发量达到了数百万,论坛相关帖子点击量超过了300万人次。此外,数十家媒体对该活动进行了后续报道。2013年、2014年,一嗨租车将“嗨回家”活动继续承办了下来,携手加多宝、360安全浏览器等合作伙伴,再一次通过网络互动平台将活动推向新的高潮。在2014年“嗨回家”活动中,一嗨租车提供2000余个免费或优惠租车名额给幸运客户,额外提供总价值一亿元的租车体验券给消费者。通过好声音人气学员的倡议,协同合作伙伴共同发出“橙丝带”公益计划。该活动在微博上获得共计上百万的转发评论,以及数百万的网络社区点击量,更是获得上百家重点媒体的跟踪报道。微信中,众多知名公众大号对此公益活动进行分享,使得该活动再次提升到一个全新高度。通过此活动,企业不仅在特殊时期获得了非同一般的高关注度,更是在潜在消费者心中树立了良好的公益口碑形象。
企业案例一嗨租车运用互联网营销实例一嗨租车早
运营平台活动的形式
平台活动推广
会员优惠活动
运营平台活动的形式平台活动推广会员优惠活动
运营平台活动的形式
网约车运营平台活动的最终目的是收集潜在客户,将潜在客户转变为平台保有客户,促进平台活动的受众面,提升平台活跃用户量。
运营平台活动的形式网约车运营平台活动的最终目