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广告知多少?
“你可以爱我,
你可以恨我,
却不能不理我”。
——广告的自白
经典广告案例
耐克的广告
养生堂的农夫山泉广告
三菱戈蓝汽车的广告
运用幽默技巧的广告
运用感情技巧的广告
运用卡通形象的广告
万宝路的广告
一、广告的定义
从广义来看,指一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
从狭义来看关于广告的共识
必须支付一定的费用
广告在时间、成本上远远比推销节约
广告是为产品而作的销售讯息。
根本目的:替产品或服务传递销售讯息到我们的目标中。
狭义的定义:
广告是有计划地通过媒体,向所选定的消费对象宣传有关商品或服务的销售讯息,唤起消费者注意,说服消费者购买的宣传方式。
二、广告的分类
按广告诉求方式分类
按广告媒介的使用分类
按广告目的分类
按广告表现形式分类
三、广告运动
指企业把广告计划、执行、制作与整个销售以及行销努力中予以整合的方式。
四个要点:

、听众


通过广告主、广告代理公司、广告媒介、广告受众四者之间的互动而展开的。
广告运动的一般规律
如下图
电子媒介印刷媒介互动媒介辅助性媒介媒介集团等
营销与广告调查公司制作公司咨询顾问其他传播公司等
全面代理公司创意公司媒介购买公司企业或媒介专属公司等
生产商和零售商、批发商政府机构和
服务机构和经销商社会团体
广告主
广告公司
外援
媒介组织
目标受众
大型国际广告公司
BBDO 天高广告
Bates 达彼思广告
DDB 恒美广告
Dentsu 日本电通
Euro RSCG Partnership 灵智广告
FCB 博达大桥广告
Grey 精英广告
JWT 智威汤逊 J. Walter Thompson
Leo t 李奥贝纳
Lowe励富广告
McCann-Erickson 麦肯广告
M&C Saatchi
Ogilvy & Mather 奥美广告
Publicis 阳狮广告
Saatchi & Saatchi 盛世广告/上奇广告
TBWA
Y&R 扬雅广告
Youke 优客广告
Hakuhodp 日本博报堂