避孕套市场分析.pdf

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一、营销环境和行业分析
1、市场构成、
(1)构成这一市场的主要产品品牌
杜蕾斯Durex、杰士邦Jissbon、冈本Okamoto、高邦、诺丝、第六
感、多乐士Donless、双一G点、倍力乐HBM
(2)市场上居于主要地位的品牌
杜蕾斯Durex、杰士邦Jissbon、冈本Okamoto
(3)与本品牌构成竞争关系的品牌
杰士邦Jissbon、冈本Okamoto、高邦、诺丝、第六感、多乐士Donless、
双一G点、倍力乐HBM
2、经济形势
总体的消费趋势呈现增长,专家认为,安全套是目前最为普遍的避
孕工具,今后几十年,我国避孕套市场的发展趋势将是需求量呈持
续增长的形势。

安全套随已是生活必须品,但受中国传统文化影响,产品的推广受
到限制,产品普及度降低

爱语芊荨***用品淘宝店主要经营各类***用品以及正品安全套,主要包括杜蕾斯、杰士邦、
冈本、第六感、多乐士、倍力乐等知名品牌,商家郑重承诺,绝对正品,假一赔十。
中国广告协会1997年的《广告宣传精神文明自律规则》第7条第3款
规定,广告中不得出现“具体描写、形容和和性行为有关的用品、
药品、滋补品的特征、功能。”因此在中国无法投放广告进行产
品推广,对销售和广告都存在影响。

(1)机会与威胁
(2)优势与劣势
消费者分析
消费者分析与目标市场描述
现有消费者分析
现有消费者总量
现有消费者年龄
现有消费者职业
现有消费者收入
现有消费者受教育程度
现有消费者分布
现有消费者的消费行为
购买动机
爱语芊荨***用品淘宝店主要经营各类***用品以及正品安全套,主要包括杜蕾斯、杰士邦、
冈本、第六感、多乐士、倍力乐等知名品牌,商家郑重承诺,绝对正品,假一赔十。
购买时间
购买频率
购买数量
购买地点
消费者者分析总结
现有消费者机会与威胁
现有消费者优势与劣势
目标消费群体的特点
目标消费群体的共同需要
对企业以往的定位策略的分析
企业以往的产品定位
定位的效果
提出品牌价值主张:卓越品质,值得信赖…
各目标市场
营销组合概述
目标市场选择的依据
目标市场选择的策略
爱语芊荨***用品淘宝店主要经营各类***用品以及正品安全套,主要包括杜蕾斯、杰士邦、
冈本、第六感、多乐士、倍力乐等知名品牌,商家郑重承诺,绝对正品,假一赔十。