“网络推手”的传播学解读.pdf

,.。,., .。行了详细的概念界定,并对其产生和发展进行梳理,总结出其发展的三个不同阶并利用传播效果学的理论对网络推手这一现象进行解析,指出其存在的合理性和必然性,也找出其发展过程中存在的种种问题,这也是论文的重点所在。第五章试图联系传播学、社会学等学科的相关知识,对网络推手的发展现状作出相对客观和理性的判断,并且力求对这一新兴行业提出具有可操作性的建议。对于网络推手,我们应一分为二的看待,既不能放任其发展,不能武断的一味打压。随着相关制度法规的完善和民众素质的提高,网络推手将在我国信息化关键词:网络推手;传播要素;传播理论;解读;引导段。第四章从传播学的五要素出发,对网络推广过程的各个要素进行详细分析,进程中发挥更多的正面积极的影响。.魄
蕾刑谆
删㈣㈣珻●琤瑂琣..,’,.
●
录目‘用传播效果经典理论对网络推手的推广行为进行关照⋯⋯⋯⋯⋯..●.úパЫ嵌确治鐾缤剖中幸笛该头⒄沟脑颉.úツ谌荻嘣;.úシ绞阶杂苫璤⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.úバ问搅⑻寤.úス袒ザúパ咏窍碌耐缤乒恪网络推广过程的传播五要素分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.úツ谌莘治觥.úデ婪治觥.úタ吞宸治觥.ú⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.英文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯目录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.髀邸璴选题背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.文献分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...葱碌恪网络推手的概念界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.网络推手的产生和发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯网络的特质及优势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯网络媒介的蓬勃发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.úブ魈宸治觥璴
缤剖值南肿从胛蠢础网络推手并非洪水猛兽⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯网络推手应如何引导⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⒔∪喙胤煞ü⑿⋯........................⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..附件⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯在读期间公开发表论文及科研情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.●.
◆砂\⒋úフ——网络推手。●从“芙蓉姐姐健疤煜擅妹谩保印胺馍蓖趵霞!健,从“犀利哥健胺锝,从“贾君鹏’’到“小月月谡飧龀渎┯肷Ф氖贝互联网开始以一种全新的方式渗透和影响着社会现实生活,层出不穷、面目各异的网络热点人物与热点事件,或以低俗搏出位,或凭纯粹迎合大众返璞归真的内心情愫;或用“爱国`逋罚蛞浴暗赖隆弊魑淦鳎换蚋砝啾鹕鲜鄙的标签,或把荒诞摆上灯火辉煌的台面;或将现代人的虚无情结外化为一场无意义的后现代狂欢,或用“审丑〈吧竺馈保远裥牡淖髁掀疵蘖牡目客烹制高潮⋯⋯你方唱罢我登场,造就了一批网络红人,营造出无数网络神话。而制造这些网络明星与网络神话的人,则被共同冠以一个令人值得回味的名称网络推手是信息技术飞速发展的产物,是数字传播时代新媒体语境下诞生的又一枚新鲜而又酸涩的果实,对于网络推手的产生、发展及作用原理、价值评判,我们可以从社会学、心理学、广告营销等多种角度予以解读和剖析。而本文侧重从传播学的视角,全面立体地剖析“网络推手’’现象,探讨和分析网络推手的传播学意义。信息经济时代,网络推广以其传播速度快、传播范围广、传播成本低的特点,成为了一种备受各界瞩目的新型传播方式。而操纵网络推广的幕后人物一一“网络推手愿挥胁莞厣ǖ挠镅裕嫦蛏缁岽úジ髦执笾诨⑵矫窕并具极强争议性的典型事件,制造出了大批网络明星与网络神话,引起了社会各界的广泛关注,传统媒体甚至也加入其中进行推波助澜。“网络推手”的传播学解读、,
.●网络推手已经成为了一种新兴的信息传播者。他们手中掌握着大量信息,并深谙网民心理,他们对舆论的把握程度有时甚至超过传统媒