中国媒介环境下的融合文化.doc

中国媒介环境下的融合文化.doc中国媒介环境下的融合文化
摘要:互联网的出现使整个媒介生态发生了巨大的改变,本文主要采用亨利?詹金斯的文化研究视角,观察现阶段中国媒介环境下融合文化的发展,以虾米音乐网的发展为观察对象,阐释了在互联网的环境中媒体生产者和媒体消费者等各方的博弈以及在这一过程中所经历的关系不断建构和重塑的过程。
关键词:融合文化;互联网;虾米音乐
1 背景
互联网的出现使整个媒介生态发生了巨大的改变,从媒体生产者到媒体消费者,无一不经历着重塑和建构,整个媒体环境都呈现出“融合”的态势。而在这一过程当中去分析和探寻各个因素之间以何种方式斗争、妥协、合作、发展对于未来有现实的意义。本文主要是从文化研究视角出发,以亨利?詹金斯“融合文化”理论结合中国本土的互联网媒体中的代表,即虾米音乐的发展为分析对象作出自己的思考与探索。
2 亨利?詹金斯的融合文化概念
亨利?詹金斯被誉为“21世纪的麦克卢汉”,是美国知名的媒介和文化研究学者,在2006年出版的《融合文化―新旧媒体的冲突地带》一书中,詹金斯讨论的是媒体融合、参与文化以及集体智慧这三个概念的关系。不同于从政治经济学角度阐释媒介融合的代表人物德维尔:“媒介融合是一个过程。新技术被容纳进现有媒介和大众传播文化工业之中。”
[1]也不同于从媒介史角度切入的“媒介融合是传统媒体(如印刷媒介、电视、广播和电影)与新技术(如有线电视、互联网和数据广播)的结合。”詹金斯提出“我通过融合这一概念尝试描述的是技术、产业、文化以及社会领域的变迁”不单单是从技术的角度说明,而是一种文化变迁。[2]“媒体融合”包括多种媒体平台的内容流动、多种媒体产业之间的合作;“参与文化”一词与被动型媒体观看行为的旧概念相对照,媒体制作人与消费者都遵循一种新的规则相互作用,相互影响。[2]媒介消费者开始参与到文化的生产和流通之中。同时,他借用法国数字文化理论家皮埃尔?莱维的“集体智慧”的概念,指出我们把个人的技能结合在一起,我们对于这个世界的了解就会更加全面,而且日益被媒体业所重视。这三个概念因素并不是相互独立,而是相互交织在一起形成了复杂的、动态的、充满矛盾与妥协的融合文化,就像詹金斯在书中描述的一样:“欢迎来到融合文化之中,在这里新媒体和旧媒体相互碰撞,草根媒体和公司化大媒体相互交织,媒体制作人和媒体消费者权利相互作用,所有这一切都是以前所未有、无法预测的方式进行的。”[2]
3 虾米音乐的发展
虾米音乐是互联网的产物,从最初的音乐分享社区到如今的媒体巨头,一路上见证了中国互联网音乐的发展,也见证了“融合文化”在中国互联网背景下的变迁。虾米音乐最初的运营方式很简单,粉丝们把自己购买的专辑歌曲进行刻录,上传到虾米音乐,由虾米音乐进行审核,达到标准之后,虾米音乐就会把歌曲进行归档、分类,在虾米音乐的页面中显示,提供试听和下载,下载需要收取费用。
粉丝的“集体智慧”使他们不仅能够免费听到高品质的音乐分享,同时也可大大增加对音乐的选择,不是由单一的媒体采购者进行音乐购买,而是粉丝自行上传,音乐的种类和数量都会比一般的音乐网站丰富很多,还包括独立音乐人自己上传歌曲。所以虾米网从一开始就聚集了一大批高端的音乐听众,听众之间相互交流和分享,形成了比较良好的社区氛围,培养了受众的音乐品味。但是,从网站的运行模式来看,“版权”问题的炸弹从一