“大数据”时代营销策略分析.doc

“大数据”时代营销策略分析.doc“大数据”时代营销策略分析
[摘要] 大数据时代已经来临,大量、多样、快速、真实这四大特征赋予了“大数据”无与伦比的研究价值。新的数据环境必然对企业营销工作带来巨大影响,如,带来营销理念的变革,拓宽了市场信息获取途径,开发新的业务增长点。“大数据”时代下,企业应采取建立完整的数据系统、线上与线下结合发展、建立互动反馈平台等市场营销策略,为企业经营决策提供依据。
[关键词] 大数据;营销策略;分析
[中图分类号] [文献标识码] A
Marketing Strategies in a "Big Data" Era
LI Cuiting
Abstract: With the advent of a "big data" era, four characters in terms of large amount, variety, speediness, and authenticity, endow the "big data" parable research value. The new data environment will bring about great influence to the marketing of enterprises, such as the reform of marketing ideas, diversified information obtaining approaches and new business growth point. In the "big data" era, enterprises should plete data systems, integrate online and offline development, build interaction platforms, so as to provide a basis for decision making.
Key words: big data, marketing strategy, analysis
当今社会是信息爆炸的时代,新一代信息技术渗透到每一个行业,出现了物联网、云计算技术、移动计算等各种新兴技术。“大数据”应运而生,已成为重要的生产要素,对行业发展产生重要影响。并且,对于大数据研究已成为当前信息技术领域的新热潮。基于数据思维、电商思维、网络思维的“大数据”时代下,分析消费者行为提供了一种新的方式,对现代企业管理的运营理念、业务流程、决策模式等方面产生巨大的影响。
一、“大数据”含义
现代社会,“大数据”将对各个行业产生深远的影响。“大数据”分析是指对总体数据进行分析,通过海量数据的追踪分析,从宏观的角度去观察微小的个体。
“大数据”又称巨量资料,指需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。
“大数据”不仅能掌握海量的数据信息,更重要的是,对这些含有特定意义的数据进行专业化的分析、处理。即,如果用一种产业比作大数据,“加工”数据,就可实现“增值”,不断的提高企业的这种数据“加工能力”,才能实现企业利润的提高。
大数据具备四个特征,简称“4V”,即大量、高速、多样、真实,“大量”指数据基础来源广