2005年度广告经营情况统计分析报告.doc

2005年度广告经营情况统计分析报告
上海市工商局广告处
二OO六年一月
2005年统计显示,上海广告经营单位户数10672户,较上年同期增长61%;广告经营总额283亿元,%。
广告经营
单位户数
广告经营额(万元)
从业人员
户均经营额(万元)
人均经营额(万元)
2001年
2656
1300634
35975
490

2002年
2918
1455600
38724
499

2003年
4151
1606269
48299
387

2004年
6628
2939750
64985
443

2005年
10672
2830810
75599
265

2005年较上年度增(减)幅
+61%
-%
+%
-40%
-%
一、市场经营主体数量继续大幅增长。
继2004年60%的增长幅度,2005年上海的广告市场经营主体数量继续保持60%以上的增幅,绝对数量已经超过万户。但是从经营户数和从业人员相互关系看,经营户数相对数量较去年同期增长4044户,从业人员数量增长10614人,假设原有经营主体从业人员数量不变,则新增经营主体和人员数量的比例为1:。在新增大量经营主体的同时,广告从业人员数量的增长与其不成比例,分析其中原因,可能有以下三个方面:一是市场存在一定数量的空壳公司(不以常规形式开展经营的公司);二是广告市场的竞争导致利润下降使得经营主体降低成本,减少人员雇用;三是兼营广告企业数量大幅增长,而在兼营广告企业中的广告从业人员数量较少。
从广告经营主体的构成看,国有(集体)企业和事业单位数量持平或略有下降,外商投资企业数量增幅较大但绝对数量较少,个体私营企业数量大幅增长。此外兼营广告企业数量的增长值得关注,从2004年的342户到2005年的2102户,兼营广告企业数量增长5倍,并且已经对经营总额,户均经营额和广告从业人员等数据产生影响。
经营
户数
国有
企业
国有
事业
集体
企业
集体
事业
私营
企业
外商投资企业
联营
企业
其他
2001年
447
220
492
49
1140
60
52
196
2002年
433
172
347
75
1584
61
61
185
2003年
410
202
303
54
2956
60
19
147
2004年
353
207
275
31
5557
50
25
130
2005年
388
165
421
19
9448
84
12
135
作为广告市场经营主体主力军的广告公司,2005年达到8182户,较上年同期增长39%,增幅小于广告经营单位总数的增长。而且广告公司数量首次小于个体私营企业的数量,分析认为有相当数量的个体私营企业增加了广告经营范围,成为兼营广告企业。
二、广告经营总额有所下降
2005年全市广告经营总额283亿元,,%。个体私营企业广告经营额103亿元,首次超过外商投资企业,%。国有事业单位的广告