直播时代的内容营销.doc

直播时代的内容营销.doc直播时代的内容营销
大家好,我是微博易CEO徐扬,3天前的我,还在美国参加活动,和一群人在没有任何交易,没有任何记录的情况下,共同生存7天。在这些人中,有很多硅谷的成功人士,每天的内容都是音乐、艺术与交流。大家曾在3天内用木头搭建出金字塔,然后一个晚上烧毁,又在3天的时间内,搭建出一个木头人,又在一个早晨把它烧掉了。这么做,就是在搭建的过程中将自己的梦想放到里面,然后再亲手把它烧掉。回忆起之前如此梦幻的场景,以至于站在会场,我都分不清哪一个是真实的场景。
公关人也是如此,需要不停地切换场景,营销就是如此。内容制造出来之后,要通过合适的媒介进行宣传和销售。我们也不再细分媒介和内容的区别,因为整个媒介就是所有的内容。其中热点内容只要掌握了主流媒体的节点,就垄断了内容,未来也会不断被品牌和公关使用。
从内容核心来讲,自媒体人本身就是内容,通过微博、微信火起来这些人,已经变成了内容符号的标识。这是一个十分明显的变化,比如,关爱八卦成长协会的粉丝有1000万,%是女生,它自己就已经成为了内容。
媒介就是内容,抓住了主流媒介,就是掌控了内容,这个变革也不停地发生着变化。从文字到图文再到视频,这是一个逐渐丰富的过程,社交****惯、网络设施、手机移动支付等细节的变化,不断推动着营销的发展。
微博的最明显属性就是扩散,要想最大化宣传,微博是至今为止最好的渠道;而微信就是深度沟通的革命,一个微信文章可以通过图片和内容的结合,将事情进行全面地报道和分析;更进一步的就是朋友圈传播,微商的发展就是一个很好的证明;最后,视频带来了感官交互革命,代表性最强的就是直播,它可以满足社会大众新的需求。
现在,已经有超过1000个直播平台,且每个平台都很活跃,还未出现垄断趋势。,90后和00后成为了移动互联网主力人群。直播营销有着显著的效果,有次在没有任何节假日的情况下,仅仅通过几位主播2个小时的直播,完成了2000万的销售额。可以预见的是,直播会带来一个分散内容的高峰期。
我们不难发现,直播营销十分受品牌所喜爱。因为品牌可以通过网红或明星直播,与在线用户进行深度交流沟通,十分真实有趣,也更好地展现了互动营销的价值。
比如,目前我们举办发布会有一个困境,就是费了