【哲学论文】现代广告的美学问题分析.pdf.pdf

广西师范大学
硕士学位论文
现代广告的美学问题分析
姓名:陈莉莉
申请学位级别:硕士
专业:美学
指导教师:朱寿兴
20080401
现代广告的美学问题分析

研究生:陈莉莉导师:朱寿兴教授专业:美学
研究方向:文艺美学年纪:2005 级


中文摘要
现代广告在当今社会已不仅仅是一种经济现象,而是一种独具魅力的审美文
化现象,具有相对独立的审美价值。广告充斥着我们的日常生活,而且对整个社
会的经济运行和意识形态都起着重要的作用和重大的影响。从某种意义上讲,现
代广告的影响已远远溢出其商业范围,显示出一种强大的文化再生能力。对于广
大的消费者来说,广告不仅仅是商品信息的载体,更是一种日常接触最多的审美
对象。广告传播带来的社会变革已不仅仅表现在日常生活方面,它将在诸如社会
结构、共同意识等更深的层面产生影响。对致力于现代化建设的发展中国家而言,
广告传播对弘扬优秀的传统文化,塑造适应社会发展的价值观念,建构符合时代
的大众美学标准都有重大意义。可以说现代广告是一种综合性的实用艺术,即使
它具有明显的商业性,但它独特的审美体验、表现形式创作特征、受众接受方式
和高度的兼容性,使它具备了独特的审美价值。本文试从美学角度出发,结合现
实生活中的广告文化现象,对现代广告相关的美学问题进行理论研究。全文共分
三大部分。第一部分分析现代广告何以在现阶段成为审美对象。分别就现代广告
的主要审美品格,如广告审美的形象性、广告审美的情感诉求、广告审美的兼容
性、广告美是实用艺术之美、广告审美文化的时尚性,以及不同媒介的广告,如
印刷媒介广告、影视媒介广告和其他媒介广告的审美特征,进行案例和理论分析。
第二部分分析现代广告的审美价值与其消费文化价值的关系。分别从本质特征、
表现手法、传播效果三方面分析。第三部分从广告消费者心理学角度看现代广告
审美接受机制问题。分别从功利性的满足与审美接受的可能、求知欲的形成与审
美接受的前提、愉悦感的生成与审美接受的触发、在想象中感受与审美接受的完
成四个角度对其进行分析。

关键词:现代广告;审美特点;审美价值;审美心理
I
Aesthetic analysis of Modern advertising
Postgraduate:Chen li-li
Tutor: shou-xing
Major:Aesthetics
Orientation:Aesthetic of Literature and Art
Grade:2005



Abstract
In today’s modern society,Advertising is not only an economic phenomenon, but
also a charming aesthetic culture phenomenon with relatively independent aesthetic
value. After all,advertisements are full of our daily lives, and also have played
important role and significant impact to the social economic operation and ideology.
In a sense,the impact of modern advertising has gone overflow their business scope
, shows a powerful cultural regeneration. To the overwhelming majority of
consumers, advertising is not only just the carrier of information; but also is an
aesthetic object which contact with day-to-day. munication has
been brought about not just in their daily lives, but also the social structure and the
common sense. To the modernization of the developing countries, advertising
communication promotes the outstanding trad