新广告法.doc

新广告法将实施,食品等行业请注意
广告语违禁词
(一) 所有商品均不得使用的广告语违禁词
1、国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、最好、精确、顶级、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、资深、最赚、超赚、最先、巨星、著名、奢侈、至尊、顶级享受等绝对性用语;
2、国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语;
3、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语;
4、使用人民币图样(但央行批准的除外);
5、繁体字、单独使用外国文字、或中英文结合用词;
6、驰名商标,商品已注册驰名商标等在各类宣传中使用“驰名商标”字样。
(二)特殊商品的广告语违禁字词
食品
1. 祖传、抑制、秘制等虚假性词语;
2. 强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语;
3. 处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语;
4. 神丹、神仙等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。
广告语审核示例
(一) 所有商品均适用的广告语审核示例
1、涉及绝对用语:广告语中不得使用顶级、世界级、第一等用语
例:
2、广告资料不得以新闻形式传播发布。【《广告法》第十三条第二款】
3、广告资料中不能带有乱评比、乱排序相关内容。不能使用获奖证书来宣传,包括国内(港澳台地区)和国外的证书。【《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》第一条】
4、商品广告资料未经中国人民银行批准,不准使用人民币图样。【《人民币管理条例》第二十七条第三项】
5、广告资料中不能单独使用外国文字。【《广告语言文字管理暂行规定》第八条】
6、广告资料中不能出现中英文结合语句【《广告语言文字管理暂行规定》第八条】
7、商品广告资料中不得放置未经授权使用的人物形象照;注意:授权代言人形象照使用时需要与产品同时出现,不得单独使用。“侵犯肖像权认定依据”
8、***用品广告除基本信息外不得放置其他有关产品介绍内容。【《关于严禁刊播有关***产品广告的通知》第二段】
(二)特殊商品的广告语审核示例
食品
1、食品广告不得出现与药品相混淆的用语,不得直接或者间接地宣传治疗作用,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。【《食品广告发布暂行规定》第七条】
例:
2、保健食品、新资源食品、特殊营养食品广告中要同时发布批准文号。普通食品需同时发布生产许可证号或产品批准号【《食品广告发布暂行规定》第十二条】
例:
3、普通食品广告宣传中不能使用哺乳妇女以及婴儿的形象图片,不能出现暗示或明示可以代替母乳的文字描述。奶粉类商品需特别注意【《食品广告发布发布暂行规定》第八条】
例:
4、食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的,不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。【《食品广告发布发布暂行规定》第九条】
5、普通食品广告不得宣传该食品含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。【《食品广告发布发布暂行规定》第十三、十四条】
例:
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