宠物市场调研策划书.doc

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目
一、前言
二、检查目的
三、检查内容
四、检查对象及抽样
五、检查方法
六、检查程序及安排
七、检查经费估量
八、附检查问卷及相关表格
附一:检查问卷(底稿)
附二:溜洋狗新事业开拓检查检查表
附三:溜洋狗新事业开拓检查解析表
一、前言
快速餐桌食品市场是近几年新流行来的开销品市场之一,而牛肉食品从休闲食品向餐桌食品发展更是新兴之中的新兴者。据宏观展望,该市场成长曲线送上升之势。
为配合成都“溜洋狗”连锁经营进军成都市场,评估溜洋狗行销环境,拟定相应的广告策略及营销策略,起初进行成都地区快速餐桌食品市场检查大有必要。
本次市场检查将围绕策划金三角的三个立足点:开销者、市场、竞争者来进行。
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二、检查目的
为溜洋狗连锁经营进入成都市场进行广告运动策划供应客观依据。
为溜洋狗连锁经营的销售供应客观依据。
详尽为:
认识成都地区快速餐桌食品市场情况。
认识成都地区开销者的人口、家庭等统计资料,测算市场容量及潜力。
认识成都地区开销者对快速餐桌食品开销的看法****惯、偏好等。
认识成都地区常购快速餐桌食品的开销者情况。
认识竞争对手广告策略、销售策略。
三、市场检查内容
(一)开销者
开销者统计资料(年纪、性别、收入、文化程度、家庭组成等)
开销者对快速餐桌食品的开销形态(食用方式、开销****惯、看法等)
开销者对快速餐桌食品的购买形态(购买过什么、购买地点、选购标准、等)
开销者理想的快速餐桌食品店描述
开销者对快速食品类产品广告、促销的反响
(二)市场
成都地区快速餐桌食品店数量,品牌,销售情况
成都地区开销者需求及购买力情况
成都地区市场潜力测评
成都地区快速餐桌食品销售通路情况
(三)竞争者
成都市场上现有哪几类快速餐桌食品店,食品店的品牌、定位、品位等
市场上现有快速餐桌食品的销售情况
各品牌、各样类快速餐桌食品的主要购买者描述
竞争对手的广告策略及销售策略
四、检查对象及抽样
因为牛肉食品从休闲转为餐桌的新兴食品,目前成都市场上大多以某某鸡、兔、鸭、排骨、等为主产品作
品牌;所以,在确定检查对象时,合适针对目标开销者,点面结合,有所重视。
检查对象组成及抽样以下:
开销者:300户其中家庭月收入
3000元以上占50%;3000元以下占30%;其他20%
竞争对手:20家
其中大型商场
6家
连锁经营店
4
家
小区单店
4
家
菜市小店
6
家
开销者样本要求:
家庭成员中没有人在快速餐桌食品店或相关岗位工作。
家庭成员中没有人在市场检查企业工作。
家庭成员中没有人在广告企业工作。
家庭成员中没有人在近来半年中接受过近似产品的市场检查测试。
五、市场检查方法
以访谈为主:
户访
售点接见
访员要求:
仪表正直、大方。
举止辞吐得体,态度平和、热情,拥有掌握发言气氛的能力。
经过特地的市场检查培训,专业素质较好。
拥有市场检查访谈经验。
拥有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
六、市场检查程序及安排
第一阶段:初步市场检查
2
天
第二阶段:计划阶段
拟定计划
2
天
判定计划
2
天
确认修正计划
1
天
第三阶段:问卷阶段
问卷设计
2
天
问卷调整、确认2
天
问卷印制
3
天
第四阶段:推行阶段
访员培训
2
天
推行执行
10
天
第五阶段:研究解析
数据输入办理
2
天
数据研究、解析2
天
第六阶段:报告阶段
报告书写
2
天
报告打印
2
天
检查推行自计划、问卷确认后第四天执行
七、经费估量(略)
八、附检查问卷和相关表格
注:其他检查表格暂略
成都溜洋狗市场检查问卷
作者:周德虎
提示:接见员注意:问卷采用提问形式,尽量不要将问卷给受访者看。
您好!我是——(接见员读出自己的名字)我现在正在进行一项相关快速餐桌食品的市场检查。(拿出礼
品)这是一点小纪念品,希望您能抽时间和我聊一会。第一我想请问你家里一般是谁去买餐桌食品?
接见员注意:将主要购买者作为检查对象,若是有两个人,选择程序:谁买?若是有两个主要购买者,性
别不同样选女性,年纪不同样选择年轻者作为检查对象。
地区_____________________________________
受访者姓名____________________________________
家庭地点______________________________________
接见员姓员____________________________________
接见时间______________________________________
SECTIONH区分问卷
()
市场检查企业---------|
广告企业----------|
|----停止检查
商场或食品店------|
快速餐桌食品店----|
均无———连续检查
)?
是----停止检查
否----连续检查
SECTIONA基本资料
():

()

—19

—34

—49

—24

—39

—54

—29

—44

岁以上
()


高中/中专/技校/职校
)(包括您)有几人
—
()A5您的家中辈分最大的角色是
爷爷/
爸爸/
丈夫/
其他(请注明):_________
)
退休
机关、事业单位管理人员
机关、事业单位做事员
国营企业管理人员
国营企业一般职工
三资企业老总级
三资企业高级职员
三资企业一般职员
教育界
文体界
个体户
学生
):

)(包括薪水/奖金/兼职等所有实质收入

元以下

—1199元

—399元

—1499
元

—599元

—3000
元

—799元

元以上
A9.
总的说来,您家的收入_______%用于开销,________%用于存储。
SECTIONB购买形态
(),您家庭购买餐桌快速食品的数量是
每年都有较大幅度的提高
每年都有较小幅度的提高
基本不变
每年都有较小幅度的减少
每年都有较大幅度的减少
)

(请注明)______
菜市场小店
)



()品牌:()品种:
.
.
.
.
(请注明)_____________
其他(请注明)_________________

___________________________________

___________________________________
(若是月/年等,请换算成天)
?_______斤
?_________元
()B10

)

(请注明)_____
()
认准一个牌子买
以您认的牌子为主,有时也买其他牌子
没必然,想到什么就买什么
总是试一试新品牌、新品种
广告做得多的有促销的相对多买一些
SECTIONC开销形态
()
(少儿)

(请注明)_________
来客人(***)
()





其他(请注明)

(家)一年中间_________月到_____________月快速餐桌食品开销很多
_______月到________月快速餐桌食品开销较少
()
1.
经常这样
3.
很少
2.
有时
4.
没有
SECTIOND产品偏好
()


,为什么?
_____________________________________
_____________________________________
,谁喜欢?为什么喜欢?
_____________________________________
_____________________________________
,您喜欢哪一种快速餐桌食品
()品牌:()品种:

______________________________________
()



(请注明)__________
:
_________________________________________
SECTIONE广告偏好
()(包括电视、报纸、杂志、海报等)?
________________________________________
():
________________________________________
?