中国白酒奢侈化-来势汹汹.ppt

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中国白酒奢侈化来势汹汹
当李香山花50万买下一瓶酒时,秦奋闯:“你没事吧?”
香山答到:“有事,想喝酒。”
这是《非诚勿扰2》电影里的一个场景, 一定留给很多人很深刻的印象。这就是有钱人的豪气,只有喝贵的才有感觉才够气场,也好像是中国富豪收藏酒的另一种现实写照。这个场景一方面在告诉我们国产酒水品牌有机会进军奢侈品领地,另一方面也暗示我们不要太乐观,消费需求的不理性既是机会,也同样是陷阱。
于是,茅台、五粮液继续涨价,其他品牌的超高端酒不断粉墨登场,中国白酒奢侈化俨然来势汹汹。
谁在开启中国白酒奢侈化之门
2010年,中国千万富豪人数逾100万
胡润在2010年的财富报告中表示,。中国财富榜如果用冰山来比喻,其实还有很多看不见的部分,比如政府官员、官商子弟和私营企业主等等,他们很多都是千万富翁。按照笔者的估计,在胡润的统计数字上再加上20万人也不算多。
改革开放30年,中国已经造就了两代富豪。第一代企业家以制造业或者传统产业为主,埋头苦干,了一心一意把事业做大,积累财富成为生活的重心;新一代企业家靠新兴产业,例如科技、网络、金融或者房地产等,在杠杆效应下,财富累积得更快,也没有上一代辛苦,因此多了品味生活、丰富生命的目标。这些企业家大多受过比较高、比较好的教育,对市场的眼光和嗅觉,对生活品质的要求,都表现出独有的气质。一此早年起家的中国企业家也开始受到新一代企业家的影响,开始注重生活品位。
正是在新一代富豪的引领下,中国奢侈品市场近年越来越火热,而且逐步摆脱了过去的庸俗化,走向正规名牌与突出品位感。即便不少富二代继承了上一代企业家的刻苦精神,但他们对生活和品位都倾向于更精致化。
名酒正快步成为中国有钱人的收藏品
根据胡润调查报告显示,中国富豪对奢侈品牌的认知度同比增长了20%。他们中有超过70%的人定期到医院做体检。他们主要的消费支出依次是旅游、日用奢侈品、孩子教育、娱乐、礼品和收藏。喜欢收藏的东西依次是手表、珠宝、古字画、酒、车、当代艺术、瓷器等。其中手表、珠宝和汽车几乎全是西方名牌的天下。而较不受注意的是,有1/6的富豪打算购买私人飞机。在天空和海上之外,传统的高尔夫仍然是富豪最青睐的陆地休闲方式。
酒,只占富豪收藏品中非常非常微小的一部分,即便是这一小部分也只能是世界名酒和中国名酒才能入列,而且大部分被国外葡萄酒、洋酒所挤占,中国白酒、葡萄酒、黄酒鲜有收藏,只在近几年才开始抬头。
所以,中国白酒的奢侈品之路才刚刚起步,但是需求已经开始逐步旺盛起来。以茅台为首的涨价风,开启了中国白酒奢侈品的新时代,貌似在一时间引爆了中国酒水奢侈风,其实这只是少数品牌的专利。品牌力不够的企业,没有必要跟风瞎闹腾,最好先冷静下来,注重产品的设计和创新,吸引相对的有钱人才是机会。