CNNIC：他们为什么不玩手机游戏？.pdf

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Postedon2013年03月5日byooodongin199IT推荐文章,CNNIC,智能手机,消费者研究,移动互联
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2012年6月底,[1],手机首次超越台式电脑成
为中国网民的第一大上网终端。这一标志性的转变,让移动互联网的浪潮一波未平
一波又起。互联网公司变身手机生产商、传统手机生产商给手机披上个性化的新装,
技术开发者也摸索着手机端的各种应用。
不可否认,智能手机价格的亲民化、移动网络资费的优惠化、游戏应用的多样
化,让手机游戏逐渐成为网民青睐的又一休闲娱乐方式。CNNIC调查数据显示,
%的被调查者在乘车途中、排队、吃饭、睡觉前等碎片化时间用手机玩游戏。
笔者好奇的是,在移动互联网浪潮的席卷下,约15%的被调查者为什么不玩手机游
戏呢?不感兴趣、不会玩、还是其他?
一、非智能手机并不是不玩手机游戏的最大阻碍
%,其中非智能手机用户占比
%,相比Android及iOS智能操作系统占比逾四成的比例,可以说,非智能手
机并不是被调查者不玩手机游戏的最大阻碍。智能手机用户中同样存在不玩手机游
戏的人。
图1非手机游戏使用者的手机系统分布[2]
二、面包与手机,哪个更重要?
相比较非智能手机,智能手机上的手机应用种类更多,手机应用的用户体验也
会相对较好。不玩游戏的被调查者中,%。
如按1000元作为智能手机的均价,这五成被调查者面临着买不起或买完手机勒紧
裤腰带过日子的尴尬选择。%被调查者,缺少的或许
不是钱,而是玩游戏的时间。
图2非手机游戏使用者收入结构分布[2]
三、年轻人并不都是手机游戏想象中的忠实用户
不玩手机游戏的被调查者中,21~%。充满了猎奇心
理、冒险心理、好胜心理的年轻人,却在手机游戏阵列退居二线。一方面,从我国
网民的整体年龄结构来看,20~39岁网民占比逾五成,这对调查统计数据也会产生
一定影响。另一方面,从现实社会生活角度出发来看,21~30岁的年轻人对手机游
戏的应用门槛低于51岁以上年龄群体,但作为社会劳动力主体,玩游戏的碎片化时
间也显得尤为稀缺。依笔者浅见,手机游戏若要争取这部分人群的碎片化时间,游
戏开发者或许可以关注一次性消费的简单游戏,层级繁多、操作复杂的游戏引不起
他们过关斩将的长期兴趣。
图3非手机游戏使用者年龄结构分布[2]
CNNIC《第31次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示[3],2012年底我
,年增长率远超网民整体增幅。网民中手机接入互联网的
%%,手机网络游戏的使用率由2011
%%。从手机网民规模、手机网络游戏使用率
的增长速度来看,手机游戏市场即将迎来生机盎然的春天,移动互联网开发者、移
动广告平台运营者、各大运营商、手机应用渠道商也必将受益于这春天的滋润细雨。
[1]数据来源:CNNIC《第30次中国互联网络发展状况统计报告》,
[2]数据来源:《关于手机玩游戏的调查》,中国互联网调查社区
[3]数据来源:CNNIC《第31次中国互联网络发展状况统计报告》,