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构筑微利时代的企业竞争
西安邮电学院
毕业设计(论文)
题目:构筑微利时代的企业竞争力
系别:信息与管理工程系
专业:工程管理
班级:工管0303
学生姓名:李亮
导师姓名:朱长征职称:助教
起止时间:2007年03月26日至2007年06月2日
目录
摘要
企业竞争力是企业获取持续竞争优势的来源和基础。中国企业要想做强做大立于不败之地,最有效也是最关进的一点,即提升自身竞争力。当前,随着市场竞争的日益激烈化,企业、理论界与实际部门纷纷从不同的角度研究企业的竞争力问题。在全球经济一体化的大趋势下,国际竞争已十分激烈,特别是随着中国加入WTO,中国经济进一步融入经济全球化的潮流中,越来越多的跨国公司进入中国市场,中国企业正面临着前所为有的竞争压力。本文力图在已有竞争力理论的基础上,对中国企业的竞争力状况做具体的分析。
论文从竞争力的含义引起,重点分析了在微利时代影响企业竞争力的诸多因素以及如何在中国竞争日益激烈的时代构建企业竞争力。在论文当中引用了一些典型案例也提出了自己的一些观点。
微利时代已经走来,我们的企业是后起之秀,更应该奋起直追,在学****中努力提高自己,让自己在竞争中得到锻炼,得到提升。世界在走向中国,中国应该如何更好的面对世界,展示自己,自己很希望通过该论文的阐述,能够给我们中国的企业有点帮助,也希望在某些方面能引起足够的重视。
关键词竞争力企业竞争力微利时代
Abstract
,enterprises,,internationalcompetitionhasbeenbeingverystrong.,especiallyafterChinapaticipatedinWTO,.
Thedissertationbeginsfromcompetitionsignificance,,IExcerptsometypicalcasesaswellasbringforwardmyownopinions.
,soweshouldtryourbesttotracesothatwecanimproveourselvesfromstudy,,.
KeyWords:competition,enterprisecompetition,meanerprofit
1引言
在企业竞争愈演愈烈,利润不断降低的时代,就短期而言,公司产品的质量和性能决定了公司的竞争力,但长期而言,起决定作用的是造就和增强公司的竞争力。竞争力主要包括技术能力、组织协调能力、对外影响能力和应变能力,其本质内涵是让消费者得到真正好于、高于竞争对手的小可替代的价值、产品、服务和文化。可以说,竞争力是企业所有能力中最重要、最关键、最根本的能力,竞争力的强弱,决定了一个企业在市场竞争中的地位和命运。
当今时代,全球经济低速增长,资源稀缺,市场有限,信息技术飞速发展,环保意识日渐增强,产业界限日益模糊,使企业间竞争更加激烈,传统以物质资源为主的竞争转变成以有形资产、无形资产并用的竞争,竞争的胜负取决于企业技术和技能的整合能力,取决于企业与环境及企业与企业之间关系协调能力。
中国企业在国际中的地位也在与日俱增,越来越多的外国企业开始把中国企业当成竞争对手。这时,中国的企业要想在外国企业的挑战下全身而退,惟一的出路就是在自己身上“下功夫”,让企业变得更具有竞争力,更能适应全球经济一体化的发展现状。
对于企业而言,竞争力除了指企业的盈利能力外,还包括具体的竞争能力,即在企业竞争中具有的优势,以及相对于竞争对手的差异性。为了提高自身的竞争力,中国企业在技术创新、企业文化,品牌建设和人力资源等方面都需要取得突破。文章也正是就这一核心内展开陈述,对中国企业的现状以及在提高自身竞争力方面如何去做做了具体分析。
2微利时代企业竞争力概述
企业竞争力的概念和内涵
企业竞争力是一个有明确直观含义但又难以准确定义的综合概念。国外许多专家、学者都曾从不同角度予以阐述。波特认为竞争力是“一个企业对其行为效益有所贡献的各项活动,例如,创新、具有凝聚力的文化或有条不紊的实施过程等等是否恰如其分”的把握运作的能力;前世界经济论坛常务理事长葛瑞里教授认为,企业竞争力就是企业和企业家设计、生产和销售产品和劳务的能力,其产品和劳务的价格和非价格的质量等特征比竞争对手具有更大的市场吸引力。
国内学者对企业竞争力也从不同角度进行了研究。姜青舫认为,企业竞争力是企业通过产品创新等有效手段始终以较低成本生产并销售能较好满足消费者需求的产品,以使他人市场份额不断向自己发生转移从而实现利润最大化的一种能力;李显君认为企业竞争力是指厂商在竞争的市场环境中,通过配置或创造企业资源,在占有市场、实现价值、维持发展等方面与同业其他厂商在市场竞争中的比较能力;韩中和认为,企业竞争力就是面向市场和顾客,合理地运用企业内部的经营资源,提供市场和顾客所需要的产品和服务,在与竞争对手的角逐中建立竞争优势的能力。
其实,企业竞争力就是作为独立经济实体的企业在竞争的市场经济环境中,通过不断优化配置自身资源及充分利用外部环境和资源,与现实的或潜在的竞争对手在市场竞争中的系统比较能力。这一定义包括以下几层含义:企业竞争力是一种比较能力或比较生产力,在本质上是一种能力,而不是现象上的种种比较优势,不是作为企业生产要素的种种资源,也不是企业的产品或职能活动;企业竞争力是组织的系统能力,是一种全面的比较能力,不是局部上和环节上的比较能力。
企业竞争力的特征
企业竞争力是在竞争的市场经济环境下体现出来的。没有竞争,也就没有竞争力;企业竞争力是在生产经营的过程中形成的,它是动态的产物,而不是静态的结果。企业只有通过不断的探索和发现各种市场机会,对各种资源不断优化配置,在战略规划、产品设计、采购、生产、销售及管理过程中逐渐形成企业自身的竞争力;企业竞争力不能脱离环境而存在,它是环境的存在物。制度环境、政府政策、市场环境、行业环境、技术环境、法律环境、教育和文化环境等都影响企业竞争力的培育。

企业竞争力是企业在市场竞争过程中表现出来的系统比较能力,这种比较不仅表现在产品质量、成本价格、交货期的比较上,也表现在占有或控制市场能力的比较上,还表现在人力资本、企业经营和管理以及再生产等环节上。但是企业竞争力的比较不是单纯某一个方面或环节的比较,而是企业在市场竞争中与竞争对手(潜在的和现实的)在人员、技术、设备、资本、管理、信息、组织、企业文化等方面全面体现出来的能力的比较。企业竞争力的强弱或大小,不仅仅取决于企业自身的状态,还与对手的状态高度相关,与总体竞争态势高度相关。在比较中,同行业企业的竞争表现出竞争的优势或劣势。

在持续的市场竞争过程中,企业所处的竞争位势并不是一成不变的,而是表现出动态性,即随着市场的变化而变化,即企业竞争的优势或劣势不是绝对持久的,优势企业在挑战者的挑战下可能变为劣势企业甚至消亡,劣势企业采取正确的策略可能变为优势企业。改革开放以来,中国市场上大批企业的兴衰沉浮对企业竞争力的动态性做了最好的诠释。

企业竞争力的培育和建立以及竞争能力的消长有一个过程,并不是一蹴而就的。企业竞争力是与竞争对手在市场竞争角逐中逐步建立起来的。海尔集团在十几年前还是一个亏损的集体企业,但是如今已成为了世界知名的家电企业。竞争的企业总是不断地寻找和利用不为人们所熟知的市场机会,开拓新的生产要素组合方式,提供新的产品。与此同时,也在不断探索和发现新的企业组织形式和内部管理方式。只有通过不断的创新,企业才能维持和发展自身的竞争力。

企业除了具有一般企业的共同特点外,还具有独特的行业性。在进行企业竞争力的比较时,一般只对同行业的企业进行比较,对不同行业的企业进行比较没有多大的意义,因为它们之间并不存在直接的竞争。企业竞争是在一定的环境下进行的,需要时刻与外部环境进行物质、信息和知识的交换,所以企业竞争力是在企业内在能力与外部环境交互作用下形成的,企业对外部环境的适应和驾驭能力是企业竞争力的一个重要方面。特别是随着企业竞争越来越激烈,企业有时需要借助外部环境和资源来增强自身的竞争实力。年联想集团为了实施海外发展计划与香港导远电脑公司合作建立了香港联想公司,利用对方成功地开拓了海外市场。

企业竞争力是企业资源配置的产物,也是企业业务系统和管理系统整合的产物,缺少任何一种必要的资源或系统中某一环节整合不佳,都会影响企业竞争力的培育和建立。每一次生产力的飞跃都是一次新的资源整合的结果。在知识经济环境下,知识更新速度越来越快,企业的竞争逐步表现为知识的竞争。从某种意义上讲,企业竞争力就是企业不断获取、创造、应用知识的能力。我们知道,短时间内企业可以通过仿制别人的产品来保持一定的竞争力,但一个企业如果想要长时间保持强势竞争力,那么它必须在某个方面具有独特的知识和能力。
中国进入微利润时代
所谓“微利时代”,就是“厚利时代”的对称,是指基于社会经济环境不确定性的加大,经营管理活动呈现高投人、高成本、高风险的趋势,企业整体成果将保持低盈利水平的时代。该时代是企业必须通过抓管理,并依靠市场竞争取胜才能生存与发展的时代。然而,我们不能将企业效益低下作为“微利时代”的主要特征,并且由于各个企业的具体情况不同,它们在“微利时代”条件下的表现也会各不相同。
从全社会的角度看,微利时代企业整体成果将保持低盈利的水平,但并不是所有企业的回报率都会很低,个别企业的情况会有所不同。有的企业能迅速适应环境的变化,采取有效的战略管理,努力降低生产经营成本,并对企业未来的走向有着较长远的考虑,其回报率可能会较高;有的企业只顾埋头生产,不能对环境的变化做出适当的应变,没有从长远的角度考虑企业的发展战略,生产经营成本不断攀高,其回报率则会较低。所谓“微利时代”,我们是指从整体水平上看回报率会降低,不可能再出现回报率极高的不正常经济现象。
微利时代形成的原因
从20世纪90年代以来,中国市场经历了有史以来企业发展以及经济环境变迁最为快速的时期,未来的市场将以更为迅速而难以把握的速度演化变迁,经济要素经历着剧烈的整合、重组和革新。这些改变使得中国的经济发生了巨大的变化,市场已由“卖方市场”占主导转变为以“买方市场”占主导,农业时代正快速转型为工业时代的知识经济时期,社会主义市场经济体制的建立正逐步走向深化,而国际经济环境中的不确定性因素也在迅速增加。在这些因素合力的共同作用下,中国的企业面临着更加激烈的竞争,并在20世纪90年代后半期进人了“微利时代”。
“微利时代”产生的主要原因
首先,随着市场经济的不断发展,市场运行规则在不断完善,企业再想通过钻规则的空子是越来越难了。到目前为止,除了生产领域的极少部分商品的价格由国家调控外,绝大部分商品的价格已由市场供求关系决定,价格形成机制基本符合市场经济的要求。随着政府在调控国家经济中开始主要采用经济手段和法律手段以及企业竞争观念的加强,竞争规律已在经济生活中起着决定性的作用。近几年,随着我国政府对消除垄断工作力度的加大,行政性垄断得到了一定的控制,地区封锁在逐渐被打破,部门垄断在逐渐被竞争所替代。建立全国统一的大市场正在进行,以打破电信行业垄断局面为代表的消除部门垄断已初见成效。可以说,市场调节机制在国民经济发展中已起决定作用,企业必须真正按市场经济运行的规则办事。
其次,市场经济的实质是法制经济。20世纪90年代以来,我国在经济立法上取得了丰硕的成果,为市场经济的运行提供了有效的法律依据和法律保障,使得我国的经济活动正逐步走上法制化的轨道。随着经济立法的不断完善,企业的生产经营活动更多地受到法律的约束,企业真正要想发展壮大,只能依靠抓管理,想走“歪门邪道”这条路是行不通了。
再次,企业间的竞争和分化加剧。20世纪90年代中后期以来,企业间的竞争更加激烈,不少企业出现了经营困难,尤其在某些地区出现了大范围连续性亏损,生产和效益已向少数优势企业集中,尤其在家电、汽车、钢铁等行业,更是如此。现在,一方面竞争规律已经确立,另一方面企业表现出的适应能力又比较差,造成目前许多企业盈利水平较低。但总的看来,市场化程度在不断提高,企业适应竞争规律的组织制度和竞争能力也会不断地建立、完善和提高。随着竞争规则的完善和竞争的激烈化,企业的整体盈利水平会保持在一个较低的水平。
“微利”
从1989年起,我国的许多消费品行业就从供求大致平衡和供略大于求急剧向供过于求的买方市场转变;生产投人品从1993年下半年起也开始从供求大体平衡向供略大于求、部分行业供大于求的买方市场转变。随着买方市场的形成,在市场上卖方的主导地位已被买方所取代,消费者成为市场关系的主体。随着消费者地位的改变、消费者对商品要求更高以及消费个性化的趋势等因素的产生,企业要想满足消费者的需求越来越难,企业经营的不稳定性因素因此而增多。这些因素也使得企业步人“微利时代”。
与此同时,买方市场的逐步形成也给企业的生产经营带来冲击:①生产能力过剩。从卖方市场转向买方市场后,由于需求相对地小于供给,会在一定时期里造成部分产品供给相对过剩。
②平均利润率下降。买方市场形成后,卖方即企业之间为争取市场份额必然展开激烈竞争,而我国企业之间的竞争又以价格竞争为主,这往往使生产者和经营者的收益递减,平均利润率不断下降,不少行业出现了生产销售增长与利润水平下降并存的局面。虽然随着我国企业不断走向成熟,这种以价格竞争为主的形式将转向以非价格竞争为主的形式,但企业要想获取厚利就更加困难了。③企业分化将加剧。市场竞争的结果是优胜劣汰,在买方市场条件下尤其如此。生产和效益将向优势企业转移,多数企业可能面临生产经营更加困难的境地,企业间的分化将加剧,企业整体赢利水平将降低。④市场约束增强。随着卖方市场转向买方市场,过去制约经济增长的因素特别是资金因素会不断减弱,市场约束逐渐增强,经济发展的主要矛盾逐步由供给方面转向需求方面,市场需求对经济增长拉动作用的力度将成为经济发展的决定性因素。
社会主义市场经济的核心是要发挥市场在资源配置中的基础性作用,而买方市场有利于市场机制发挥作用。买方市场格局的形成促进了“微利时代”的形成:消费者只有在这种格局中才能通过选择行为实现自身权利,企业的生产经营由以生产者为中心转变成以消费者为中心;买方市场可以促进生产者之间的竞争,迫使企业改进经营、技术、管理水平等等。市场供求大局决定未来一段时间内,微观企业较严峻的情况还会持续,可以说,我国经济生活已开始真正步人企业主要依靠市场竞争取胜才能生存和发展的时期。

经济全球化使国内经济波动的可能性大大增加,使企业所处的经营环境越来越不稳定。经济全球化使中国经济同世界经济的联系越来越紧密,每天都发生着中国与世界之间的商品和生产要素的大规模流动。通过这种日益密切的经济联系,中国在影响着世界,世界也在影响着中国。在这一背景下,中国国内经济的稳定将不仅取决于国内因素,而且还受到国际因素的巨大影响。随着国际交换规模的不断扩大,进出口贸易状况和国际收支状况在宏观经济平衡中的影响力越来越显着,进出口贸易状况和国际收支状况将直接影响整个国民经济的运行状况。国际性的经济波动如通货膨胀、通货紧缩、金融危机等现象将通过国际经济的传递机制影响到我国,如果我国的经济结构存在某些类似的隐患,这些现象不可避免地要在国内出现。
经济全球化实现资源在世界范围内最优配置的同时,也把国际竞争推向了极致。经济全球化所伴随的经济、贸易和投资自由化扫清了横亘在各国之间的竞争障碍,把原来意义上的国内竞争转变为国际竞争,通过封闭市场来保护本国产业的做法越来越不可能。随着我国企业越来越多地融