《营销风险管理》高等教育.pdf

内容简介
摇摇圆员
圆员本书是教育部“高等教育面向世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果,是面
向世纪课程教材———全国高等学校市场营销专业主干课程教材之一。第二版教材在第一
版基础上对部分章节作了调整,并增补了最新的研究成果。
本书以复杂性系统科学的思想为认识基础,用定性和定量相结合的方法,从理论和实践
两个方面,对企业市场营销活动中的风险管理进行了探索研究和实践性设计,体现了较强的
系统性、前瞻性和实践性。
本书共分上下两篇。上篇为营销风险管理的理论研究,在对营销风险的成因及本质深入
研究的基础上,构架了营销风险识别、营销风险衡量、营销风险控制与处理、营销风险评价与
预警及营销风险管理决策的理论体系。这一理论体系具有创新性,对企业经营管理和营销活
动具有指导作用。
下篇为营销风险管理的实务操作,通过对常见营销风险的实践性研究,提出了客户资信
评估、合同风险排查、货款回收控制、营销决策风险防范、营销人员风险防范及营销风险管理
信息系统等操作方法。这些方法具有较强的实用性和操作性,对指导企业营销风险管理具有
重要的现实意义。
摇
图书在版编目(悦陨孕)数据
摇辕郾圆郾
营销风险管理郾圆园园源张云起编著郾苑—版—北京:高等
教育出版社摇圆员
摇陨面向杂月晕苑原世纪课程教材园源原园员缘源园源原愿
摇郾援援援摇郾援援援摇郾原
Ⅰ营原摇Ⅱ郾张云苑员猿郾猿Ⅲ销售管理:风险管理高
等学校教材Ⅳ
摇悦陨孕圆园园源园缘园源怨苑
中国版本图书馆数据核字( )第号
摇摇园员园原远源园缘源缘愿愿
出版发行高等教育出版社购书热线
摇摇摇源摇愿园园原愿员园原园缘怨愿
社址北京市西城区德外大街号免费咨询
摇员园园园员员摇摇摇澡贼贼责辕辕憎憎憎援澡藻责援藻凿怎援糟灶
邮政编码网址:
摇摇摇园员园原愿圆园圆愿愿怨怨摇摇摇摇摇澡贼贼责辕辕憎憎憎援澡藻责援糟燥皂援糟灶
总机:
摇摇摇
经销新华书店北京发行所
摇摇
印刷
摇摇摇苑愿苑伊怨远园摇员辕员远摇摇摇圆园园员苑员摇摇
开本版次年月第版
摇摇摇圆
年月第版
摇摇摇圆员郾苑缘摇摇摇摇摇摇
印张印次年月第次印刷
摇摇摇源园园园园园摇摇摇圆缘郾员园
字数定价元
本书如有缺页摇、倒页、脱页等质量问题,请到所购图书销售部门联系调换。
版权所有侵权必究
书
摇摇
总前言
摇摇圆员
面向世纪市场营销专业主干课程是由教育部立项、
甘碧群教授总负责的“市场营销专业主要教学内容改革研究
缘
和实践”项目组,根据年来对学科发展、教学需要、社会经
员猿
济对人才需求等方面的考察和研究提出的,共门。在本
专业主干课程和主要教学内容确定后,由教育部高教司、高
等教育出版社组织全国有关专家共同编写审定了各门课程
的相应教材。考虑到《市场营销学》作为工商管理类专业(包
括市场营销专业)的核心课程教材已先期编写,这里只编写
员圆
了余下门主干课程的教材:《国际市场营销学》、《市场营
销调研》、《消费者行为学》、《销售管理》、《分销渠道管理》、
《产品管理》、《广告策划与管理》、《服务营销》、《绿色营销》、
《关系营销》、《电子商务》和《营销风险管理》。另外,鉴于各
校对案例教学的需要,我们还编写了专门的案例教材《中国
企业营销案例》。各校在市场营销专业教学中可结合本校实
际情况开设全部或其中大部分课程。
市场营销学是一门建立在经济学、行为科学及现代管理
圆园缘园
理论基础上的综合性的边缘应用学科。世纪年代后,
市场营销学从传统演变为现代市场营销学。随着市场营销
学应用的深化与扩大,一方面市场营销学拓展为产业营销、
国际营销、服务营销、绿色营销、关系营销,甚至社会营销、政
治营销等;另一方面,基础市场营销又发展为各自独立的部
分,诸如市场调研、消费者行为学、产品管理、分销管理、广告
管理、销售管理、营销风险管理和营销审计等等。现代营销
圆员
理论的深化和拓展对于培养世纪市场营销高级人才,以
及指导与推动我国企业营销的发展具有重要的意义。上述
圆员
主干课程教材就是为适应世纪经济全球化、知识经济的
特点及其对市场营销专业人才培养的需要而编写和出版的,
圆员
是高等教育“面向世纪市场营销专业主要教学内容改革
摇摇
Ⅱ总前言
研究和实践”项目的重要成果。其主要特色是:
员郾
系统性。本系列教材系统和深入地拓展了基础市场营销各组成部分,诸
如市场调研、消费者行为学、产品管理、分销管理、销售管理和广告管理等理论与
方法的研究。同时,对市场营销学的重