网站策划必知知识.docx

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经常有朋友迷惑:网站的筹划需要掌握什么样的知识?或者是电子商务专业毕业了,不知道找什么样的工作,以后的开展方向搞不活一个大企业,包括一些国际物流公司,全国有近白家分公司,国外有很多的合作公司,运营的系统包括了国内快件、国内物流、陆运、海运.
经常有朋友迷惑:网站的筹划需要掌握什么样的知识?"或者是电子商务专业毕业了,不知道找什么样的工作,以后的开展方向搞不活"
一个大企业,包括一些国际物流公司,全国有近白家分公司,国外有很多的合作公司,运营的系统包括了国内快件、国内物流、陆运、海运、空运进口和空运出口,海关报关、结算、财务等各个地方均需要软件来支撑,而信息部门专管开发的也不到10人。即使是现在,手头运营了3个政府的政务站,4-5个黄贞类的站点,3-4个不同版本的B2B网站,2-3个媒体类的消费信息网站,也只是10多人的团队(开发、网站的内容管理),包括从微软和GOOGLE等大型的网站来说,开发某个工程的人数不需要很多。对于网站运营而言,人员膨胀更多在于编辑的数量。网页教学网建议网站的筹划,其实类似于工程经理或者产品经理的角色,其数量不会太多,而其角色那么是非常重要。当一个公司的老板强于战略的筹划的时候,那么配置配合执行的筹划人员就可以,反而言之,那么需要中间层起承上启下的作用。
作为一个网站的运营者,当其在一个工程中处于中间层的时候,就需要比拟全面的知识,这也就是网站筹划人员必须懂的知识。网站,相对于传统出版物市场,有着非常大的区别,并不是把传统的东西搬到网站上就解决问题,因为网站牵涉到了网站的传播、表达模式、网站的冲击力、气势、访问者的思维和****惯模式、推广模式、品牌的传播模式、主机的平安、性能、编辑的模式、浏览者的交流模式,这些改变,很多是需要网站的筹划就需要融合进去。当然也有人很不为然,认为设计很漂亮就已经到达了目的。
作为一个网站的筹划,必须掌握如下的知识,并能把这些知识应用到网站的筹划和日常运营上去。以下所说的网站及起运营,是指不是以出售为目标的网站。
1、市场学的知识
1)、网站的核心竞争战略的制定。
制定网站的核心竞争战略,是需要考察工程可持续运营的的时间,预期收益,切入的角度,本钱,市场的竞争对手的分析,竞争对手的产品,及和竞争对手抢夺市场的策略,政策和社会环境,自己内部的组织结构,迈克尔?波特的三种根本战略、五力分析模型、价值链等知识,是必须掌握的。
2)、定位和市场细分
网站需要给谁看,围绕这些群体业务该怎么开展,页面该怎么去筹划,他们关心什么东西,他们是怎么想的。喜欢把群体分为:富翁阶层、中产阶级、小资、初级、学生,然后针对不同的定位去围绕目标群体做筹划。市场的细分是千变万化的,别人成功的经验可以拿过来,加上自己的思考的结果,就有不同的出路。思路决定
出路。
3)、市场销售
网站的目标是要盈利,这个利可以是社会的利益,可以是经济上的利益,也可以是品牌上的利益等等。针对网站的不同的模式,,内容和栏目的安排必须围绕着网站的目标来做。比方B2B的目标在于会员的入网,就要把能打动入网的东西放在最重要的地方。比方网上商城,要把最吸引消费者购置的东西(包括促销信息)冲击给浏览者。怎么样拓展新的业务方案开展新的客户......
4)、品牌、渠道、直销....等网站业务开展需要思考的商业的知识。
5)、商业的意识,一定要灌输到网站的每一个页面,每一个图标,每一个人。
2、传播学及网络推广的知识
网站,作为一个缩小的媒体,当其连通到互联网上的时候,就已经构筑起传播的渠道。传统的传播,可以借助发行来构筑,而网络上的传播,即有主动传播的要素,也可以借助搜索引擎实现传播。象交换链接,和那些网站交换(如PR、内容),象电子邮件营销,搜索党价,SEO的关键字的选择依据,如何组织事件营销等,是需要掌握互联网媒体的传播原理,用最少的钱做最有效的事情。
3、心理学的知识