第一讲感悟策划.pptx

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第一讲感悟策划
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一、课程程简介
1、理念——方法———程序——文案案
理念:经济学学核心理理念,管管理学核核心理念念,
营销三大大理念((传播、、整合营营销、定定位)
方法:A—STP—4P—O,营销销策划一***
程序:虚学到到实学——整合合策划流流程、调调研流程、、品牌策策划
流程等等等
文案:整合营销销策划书书、商业业计划书书、年度度营销计计划书等等、
管理表格格、制度度、相关关软件工工具
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Competitor
AnalysisofMarketing
Environment
Formulationof
MarketingStrategy
Formulationof
MarketingTactics
Frim
Customer
Organization,Implementation
andcontrol
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二、课程程任务
培养营销素质质,塑造营销销人
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顾客导向向理念
战略营销销思维
策略营销销技巧
创意策划划头脑
推广执行行能力
p商人的精精明
p政治家的世故
p艺术家的执著
p学者的缜密
p社交家的人脉
p作家的***
p骗子的洞察
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三、课程程特点与与纲要
1、课程程特点:实战、、互动、、信息量量多、跳跳跃性大大
2、课程程纲要
•第一讲
•第二讲
•第三讲讲
•第四讲讲
•第五讲讲
•第六讲讲
•第七讲讲
•第八讲讲
•第九讲讲
•第十讲
感悟营营销策策划
营销策策划的的内涵涵
营销策策划方方法与与创意意思维维
营销策策划工工具
整合营营销策策划
营销战战略策策划
品牌策划
企业形象策划划(公关策划划)
促销策划
渠道策划
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四、阅读资料
《创意闪电》》
陈放编著著
中国城市出版版社
《市场营销管管理》
菲利普·科特勒
中国人民大学学出版社
《营销八段·营销策划操典典》冯健民民著
广东经济出版版社
《营销八段·营销诊断实务》傅傅浙铭著
广东经济出版版社
《麦肯锡方法法》埃森·拉塞尔著
华夏出版社
《大败局》
《顶尖策划》》
吴晓波著
雷鸣雏主编
浙江人民出版版社
企业管理出版版社
《企业营销策策划》
叶万春主编
广东经济出版版社
《企业策划学学》
李宝山等
企业管理出版版社
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五、课程要求
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大量阅读案例例
读书、上专业业网站。
转换角色:营销经理
课堂互动:讨讨论、发言、、质疑
与自己知道的的案例、知识结合
作业(小组制制作营销策划划报告及presentation)。
暂不提供课件件,需作笔记记:案例、思思考
考试成绩:平平时成绩30:出勤、案案例作业、讨讨论
期末成绩70
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第一讲:感悟悟策划
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美国的赫尔伯伯特、莱尔曼曼和霍尼格曾曾经作过一个个调查,结
果表明,担当当营销重任的的高级领导层层中有90%以上的的经理,每
年都要参与具具体的营销策策划工作。以时间来计计算的话,一一年之
中平均有45天时间是是花在营销策划中。也就是说说,一年中除去
休息日,营销销策划的时间间要占到全年年工作时间17%左右。
调查显示,需需要策划服务务的行业依次次为房地产((36%)、
IT与通讯(33%)、医药保健健品(32%)、文化(29%)、金
融与保险(29%)、体育((28%)、旅游((24%)、日化产产品
(24%)、家用电器器(21%),还有2%的调查对象象认为ZF也
需要策划服务务。
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导言:策划时代的来临