美容美体行业分析.pptx

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已成成为为继继住住房房、、汽汽车车、、旅旅游游后后的的第第四四大大消消费费热热点点;;行行业业年年发发展展速速度度平平均均呈呈30%以上上的的增增长长态态势势;;
以个个体体经经营营业业态态为为主主,,行行业业分分散散,,区区域域性性分分布布,,但但局局部部竞竞争争激激烈烈((见见附附))
业从从业业者者素素质质普普遍遍偏偏低低,,正正步步入入知知识识资资本本经经济济时时代代
美容容业业与与整整形形也也开开始始与与国国际际接接轨轨
散点点市市场场
块状状同同质质化化市市场场
描述述
较低低的的市市场场集集中中度度
前三三名名的的市市场场集集中中度度迅迅速速上上升升
集中中度度曲曲线线
地方方品品牌牌林林立立,,缺缺乏乏行行业业领领导导品品牌牌
强势势企企业业迅迅速速扩扩张张,,市市场场呈呈寡寡头头垄垄断断结结构构
解释释
急速速扩扩张张,,区区域域市市场场扩扩张张,,渠渠道道扩扩张张
较强强的的市市场场投投入入,,迅迅速速的的销销售售扩扩张张
战略略意意义义
团状异质化市场
市场分化为多个相相对独立的细分品品类
行业“黑马”以其特色产品,独独特卖点蚕食市场场,侵蚀了通用型型企业的份额
市场细分化,特色色经营,差别化的的卖点诉求
附:国内美容行业业整体现状简述
美容行业正从“散散点市场”过渡到到“块状同质化市市场”。因其产品品主要以服务为主主,未来美容市场场的细分化、特色色化、差异化将使使企业核心竞争力力突出。
生活美容领域
情调性美容院将成成赢家
商务性美容院将逐逐步成熟
男士美容继续飞飙飙
医学美容领域
美容教育
美容师资格证成为为就业砝码
美容师资将进一步步整合和规范
各企业将加强企业业内部培训
成熟化
产业化
集团化
国际化
市场化
行业特征:
生活美容领域
情调性美容院将成成赢家
商务性美容院将逐逐步成熟
男士美容继续飞飙飙
医学美容领域
美容教育
美容师资格证成为为就业砝码
美容师资将进一步步整合和规范
各企业将加强企业业内部培训
成熟化
产业化
集团化
国际化
市场化
实力雄厚的连锁经经营美容院经营模式的的趋势:
直销公司介入美容容市场1、会员制美容
美容院经营电脑化化2、休闲式综合美容容中心
导入心理美容3、专门店
推行整合性服务4、复合美容院
美容与医学结合更更加紧密5、家庭式美容院
男士美容蔚然成风风
美容、造型整体流流行化
美容专业化、个人人化、提供美容环环境及咨询的高附附加值
美容行业市场分布布
市场覆盖率
国内——%
%
%
%
东北地区13%
%
%
%
海外——%
目前全国约有172万家各类美容机构构,主要集中在特特大城市、省会城城市、地级城市和和县级城市
美容行业的发展趋趋势
第一种境界是改变变外在形
第二种境界是提升升内在气质
第三种境界是追求求心灵回归
1、会员制、预约约
2、天然成分
3、品牌
4、细节
高端SPA美容会所就是应具具备高端投资、高高端市场、高端客客户、高端活动、、高端管理、高端端服务、高端认识识。
欧美等发达国家
VS
美容化妆品业本身身就是一个集生生产、销售、服务于一体的产产业,在这个产业业中,服务是占主主导地位的。单体体美容院存在很很多问题,由于没没有品牌、管理、宣传方面的优势势,从业人员素质质也参差不齐,很很容易造成对消费费者权利的侵害。。中国美容行业的的发展重点将很大大程度上体现在美美容业连锁化经营营上。
融资模式:
加盟:自然美
直营:现代美容
特许加盟
股权融资
中国
标杆企业个例分析析
竞争态势
消费市场分析
美容行业市场数据据分析
目标客户群分析
普通
上班族
白领
阶层
金领
阶层
企业董事
私营业主
年龄:20—30
潜在长期客户
年龄:25—35
次主力消费群
消费****惯:
较理性消费
讲究性价比
注重个人形象
及个性表现
年龄:30—45
主力消费群
消费****惯:
注重消费品
质与档次
容易形成品
牌忠诚度
高工作压力
下追求休闲享受
年龄:35—50
最稳定消费群