联想商用业务品牌宣贯.pptx

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,2010
Agenda
FY10/11品牌推广广回顾
FY11/12strategicinitiativesandexecutionplan
KeyCampaigns
Agenda
FY10/11品牌推广广回顾
Highlightandlowlight
主要营销销战役回回顾
Keylearning
FY11/12strategicinitiativesandexecutionplan
KeyCampaigns
HighlightandLowlight
Highlight
ThinkPadClassic推广平台台持续和和高端商商务人士士沟通,,保持品品牌溢价价能力
Edge系列产品品上市,,打造了了和年轻轻族群的的沟通的的平台““思迥异异做不不同”
不断探索索异业合合作,高高端赛事事赞助、、产品植植入、与与高奢品品牌合作作
不断发展展创新营营销方式式,运用社交交网络帮帮助品牌牌推广,,
“红气球球”,,Xbook等活动引引起巨大大关注
“小黑主主页”、、“思考考大碰撞撞”积累累大量粉粉丝
品牌宣传传从内部部着手,,品牌报报告,品品牌Video等帮助员员工更加加热爱Think
Lowlight
品牌活动动与促进进销售结结合依然然不够紧紧密
品牌诉求求缺乏落落地延展展
宣传物料料欠缺规规划
价值产品品持续与与高端商商务人士士沟通—ThinkPadClassic
FY10年底过渡渡到思考考新价值值平台
MOT(momentoftruth):知识工工作者在在极致环环境中实实践思考考
选择高端端平面媒媒体,比比如三联联、财经经等
创意更新新、持续续投放
ThinkPadEdge***上市
将“思迥异做做不同””作为与与年轻用户的的传播平台持持续沟通,发发布系列产品品
Edge寻找红气球事事件营销活动动,到达311,306,338人次,共有2287支队伍参与
T410s-史上最轻薄的的T
以Xbook与商旅认识持持续沟通,提提高X占有率
Website
Xbook
与NV合作发布新品品,资源得到到最大化利用用,产品网站站表现创历史史最佳,二跳跳49%
针对商旅人士士的UGC网络互动活动动,通过Xbook的持续沟通推推广X为商旅人士的的最佳选择
FY10ThinkPad高校学生沟通通项目
ThinkPad思考大碰撞-创新品牌活动动
人人网上搭建建的“小黑””主页,粉丝丝达到11万
志工行、创意意大赛等活动动,配合U-program在学生族群中中推广ThinkPad
借助新浪微薄薄掀起热议,,提升ThinkPad品牌知名度,,379K网站PV,15K微博
高端赛事赞助助与异业合作作
F1赞助
中网赞助
赞助宝马Mission3和DestinationX
赞助博鳌亚洲洲论坛
赞助观澜高尔尔夫
与开心麻花合合作产品植入入,客户活动动
Ti产品推广
第一波产品定定位为精英之之选
第二波与促销销紧密结合
ThinkPad服务品牌推广广活动
主题:业精于于专