双喜公司--双喜世纪婚礼策划活动.doc

编号
第二组
成绩
企业策划学实训作业(一)
作品名称:“双喜世纪婚礼”策划活动---喜缘盛会喜传天下

负责人:
团队成员:
2011年 9月 21 日
双喜烟草公司-----“双喜世纪婚礼”策划活动
-----“喜缘盛会喜传天下”
一、双喜简介:
1906年简照南、简玉阶兄弟成立广东南洋烟草公司后,双喜品牌继而生产。1909年易名为“广东南洋兄弟烟草公司”,这个时期,双喜因口感和味道俱佳,很快畅销全国各地和海外市场
1919年南洋兄弟烟草公司扩大改组,南洋兄弟烟草公司历次增资扩股,增强了实力,提高了产品质量,成为当时最大的华资烟厂。
新中国诞生后,南洋兄弟烟草公司广州制造厂进入社会主义改造时期,加强了管理,“从产品质量、销路来看,由于该厂一向产品质量较好,这些年出双喜、白金龙、银行、七星、百雀等牌子的卷烟都是畅销品,在市场上享有一定信誉……”。
1980年代,随着烟草行业“七五”、“八五”大规模的技术改造。 1990年代,实现了制丝生产过程的自动化控制,并建立了国际标准化质量保证体系。双喜品牌多次荣获优质产品奖
企业还建立了强大的技术研发体系,形成了产品的高香风格,具有十分鲜明的原创性和综合性,因此,具有不可模仿性,广东“双喜”在华南卷烟市场长期屹立不到、独占鳌头。
从2003年开始,广东省卷烟工业拉开联合重组大幕。
在技术研发方面,开创了“醇香流派”,受到消费者好评。
在生产管理方面,大力推进信息化建设,全面提高管理效率。
在服务体系方面,建立并不断完善“以品牌为核心,以市场为导向,以服务为纽带,以效率为目标”的新型卷烟市场营销体系。
二、策划活动:
创新点:婚嫁大年、北京奥运等元素创新集体婚礼活动的形式,赋予其更深刻内涵
集体婚礼原本是《南方都市报》的一个知名活动品牌  ,2007年是婚嫁大年,举办婚礼的新人比较多,全国各地到处洋溢着婚庆的喜悦气氛,预计有超过1000万对新人步入婚姻的殿堂并分享彼此间真爱的喜悦。而双喜是非常适合借助集体婚礼进行宣传推广的品牌。现在即将结婚的年轻人一般都是家庭的独生子女,双方的家庭都会比较重视,亲戚﹑朋友﹑同事都会十分关心。据一般统计,每对新人结婚时,男女每方都会引起约250人的关注。这些新人属于社会中正在成长的实力阶层,是重点的宣传对象,他们将起到极为重要的传播作用。
       因此,早在3月底,《南方都市报》就向广东双喜文化传播有限公司提出了联合举办2007集体婚礼的想法。广东双喜一直致力于打造中国喜烟第一品牌、中国喜文化第一品牌,对集体婚礼立即表现出了浓厚的兴趣
广东双喜的产品在华南地区虽比较强势,但没有赋予品牌更多的文化内涵。双喜可以借助集体婚礼,实现喜烟品牌的明确定位,并在此过程中深入挖掘双喜品牌的喜文化内涵。双喜需要培养年轻消费群,促进品牌年轻化,而《南方都市报》的主流读者群都是年轻的有实力的白领阶层,与双喜的目标消费者较吻合。《南方都市报》一直致力于打造全国的影响力,双喜则需要开拓外省市场,实现从华南区域旗舰品牌向全国强势品牌的跨越。婚礼,是双喜从广东走向全国的重要一步,是联系省外消费者的天然桥梁。
在如何操办2007年的集体婚礼上,双方一致认为:举办婚礼,活动既是一个形式,也是一个载体;首先要实现从参与婚礼的新人的小众传播到具有更广泛影响的大众传播;其次,要通过婚礼让参与者、读者能够感受到婚礼的喜悦,更深层次的是让大众能够真心领悟幸福、喜悦的真谛。
    双喜世纪婚礼组委会给这次婚礼下的定义是:个人的喜悦将通过奥运放大,传遍全国,成为全民的喜悦。新人们途径香港、青岛、秦皇岛最后到北京,,沿途以真心传递喜悦,并以多种形式与全国一起分享喜悦。
在活动的地点和形式上,《南方都市报》企划部、广告部与双喜品牌组进行了多次讨论。备受关注的北京奥运会将在2008年8月8日举办,这是个举国欢庆的喜悦时刻。在这充满喜庆的年份里,将个人之喜与国家之喜连在一起具有非常的纪念意义。
    在媒介宣传方面,根据双喜“喜传天下,人人欢喜”、“百年双喜,乐观传奇”的主题,我们提炼出几个关键词,即:喜悦、真心、乐观、分享,也提炼出本次活动的核心概念:喜悦在真心中传递。根据这个方向,我们在新闻宣传上围绕“说出你的喜愿”这个主题,将活动分为“喜从何来”、“喜悦传递”、“喜传天下”三个阶段,以实现双喜品牌从节庆、婚礼的特殊喜到来自平凡生活的生活喜,有力地实现双喜品牌内涵的提升和跨越。
    在实际活动中,我们更希望这次活动能够让新人们在
运动与祝福去体验喜悦,去感知喜悦要靠真心传递,越是平淡,越有着深藏的快乐。这十一天的蜜月也许会改变他们的一生,其间他们会有观念的冲突,但也会有新的认识。这些年轻人一直想尽自己的力量帮助别人,现