莫斯利安产品知识.ppt

目录
产品诞生
产品介绍
消费者所想
光明人所想
竞品分析
Q & A
2009年1月1日,经过近2年的生产技术和产品研发,终于推出了这样一个全新的品牌和产品--光明莫斯利安酸牛奶110g杯装2010年12月1日,通过与利乐的合作和开发,我们又推出了--光明莫斯利安酸牛奶190g钻石装品类价值:
1)是中国酸奶品类技术和产品两方面的一次重大创新;2)在颠覆传统酸奶存储模式的同时,也填补了国内常温酸奶的技术产品空白。
诞生
莫斯利安定位
2011年
核心目标消费群
核心沟通人群25~40岁女性
爱护家人, 关心自己和家人身体健康;
希望能随时随地享受到好酸奶的人群。
消费者洞悉
家人的健康是我最大的追求,我希望有一种营养健康且适合我们的美味食品,给全家带来健康,拥有优质的生活!
利益点
长寿村莫斯利安原产益生菌种发酵
支持点
菌种来自长寿村莫斯利安
品牌个性
健康的、经典的、异国风情的
莫斯利安
杯装系列
钻石包系列
连杯装
礼盒装
110g*6 原味
18杯原味
原味
产品架构
礼盒装
6连包
品牌故事1:长寿村的惊世秘密——莫斯利安!
传播沟通--
以品牌故事为传播核心
保加利亚著名长寿村莫斯利安(momchilovtsi),这个与诺贝尔奖获得者梅契尼科夫有着难解之缘的村庄,蕴藏着神奇的秘密——山区牧民世代饮用自酿酸奶,是当地人健康的原因之一;这种自酿酸奶中富含一种独特的乳酸菌微生物,它就是神奇的L99活性益生菌种。
现在,光明采用莫斯利安原产L99益生菌种,酿成了地道的“莫斯利安酸奶”。
品牌故事2:长寿村的神奇秘密——莫斯利安!
位于欧洲南部的酸奶故乡保加利亚有一条罗德比山脉,在山脉的谷地里有一座神秘、美丽的村庄,那里的人们健康快乐、生活安逸。这就是著名的长寿村――莫斯利安(momchilovtsi) 。
居住在莫斯利安的人们有个世代相传的生活****惯――每天饮用在山间小屋中自酿的酸奶。
诺贝尔奖获得者、俄罗斯科学家梅契尼柯夫曾到访这个神秘的莫斯利安村庄进行探索和研究,提出了长寿与自酿酸奶之间关系的研究理论并发表不少著作。后来不断去到那里的科学家也同样发现,长期饮用自酿酸奶是当地人身体健康的原因之一,而造就这种神奇的就是自酿酸奶中的一种独特乳酸菌-L99活性益生菌种。
今天,作为中国乳业的先行者,光明人本着探索酸奶真谛,使人健康的使命,采用莫斯利安原产的L99活性益生菌种,酿成地道的“莫斯利安酸奶“,为中国家庭开创健康长久的品质生活。
传播沟通--
以品牌故事为传播核心
1)是中国酸奶品类技术和产品两方面的一次重大创新;2)在颠覆传统酸奶存储模式的同时,也填补了国内常温酸奶的技术产品空白。
品类价值
光明莫斯利安酸牛奶
获奖历程
2009年8月获得“中国最佳品牌建设案例”贡献奖
获奖历程
2011年5月莫斯利安获得比利时“世界食品品质评鉴大会”大奖!
世界食品品质评鉴大会
Monde Selection