市场营销-中山大学教学丛书.pdf

圆员
世纪高职高专经济管理
系列教材编写委员会
摇摇摇
主编
摇摇张亚丽孙晓梅
委员(以姓氏笔画为序)
摇摇摇
许洁虹张江洋杨润生胡穗华
摇摇摇
夏励嘉梁晓萍崔萍
圆员世纪高职高专经济管理系列教材
摇摇摇
市场营销
梁晓萍摇
主编
胡穗华
· 广州·
书
摇
版权所有翻印必究
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图书在版编目( )数据
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市场营销梁晓萍,胡穗华主编—广州:中山大学出版社,
摇圆员
( 世纪高职高专经济管理系列教材)
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摇郾摇郾摇郾摇
市⋯梁⋯胡⋯市场营销学—高等学校:技术学校—教材
郾Ⅰ云苑员猿郾缘园Ⅱ①②Ⅲ
Ⅳ
摇悦陨孕圆园园缘员源愿缘猿愿
中国版本图书馆数据核字( )第号
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责任编辑:刘学谦
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封面设计:方竹
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责任校对:刘文
责任技编:黄少伟
出版发行:中山大学出版社
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编辑部电话( ) ,
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发行部电话( ) ,
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地址:广州市新港西路号
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邮编:
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传真:( )
印刷者:广州市新明光印刷有限公司
经销者:广东新华发行集团
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规格: 印张千字
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版次印次: 年月第版年月第次印刷
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定价: 元印数: 册
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本教材以企业的市场营销管理为研究对象,强调营销的综合性、实践性和实用性。
本书定位于初级水平,以为初学者讲述市场营销学的基本原理和基本方法为宗旨,简
明、易懂,着重实用性。作者为读者提供了较完整的学习工具:穿插于每章中的“相
关链接”以事例或法律条文帮助学生加深对相关问题的理解;每章后配备的“练习与
思考”有助于学生把握各章的知识点;案例研讨有助于提高学生的综合分析能力和解
决各种实际营销问题的能力。
本书可作为管理类、财经类高职高专学生的专业基础课教材或非管理类专业本科学
生的选修课教材使用;也可作为机关事业单位基层管理人员或企业基层管理人员的培训
教材或参考书。
总序!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!(Ⅰ)
前言!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!(Ⅱ)
摇员
第一章市场营销导论( )
摇!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 圆
第一节市场营销和市场营销学( )
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 圆
一、市场的概念与基本内容( )
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 猿
二、市场营销的概念与基本内容( )
!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 缘
三、市场营销学的研究对象与基本内容( )
摇!!!!!!!!!!!!!!!! 远
第二节企业市场观念及发展( )
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 苑
一、生产观念( )
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 苑
二、产品观念( )
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 愿
三、推销观念( )
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 愿
四、市场营销观念( )
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 怨
五、社会营销观念( )
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 员园
六、市场营销观念新发展( )
摇!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 员源
第三节市场营销管理( )
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 员源
一、市场营销的实质( )
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 员源
二、市场营销管理( )
摇!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 员缘
第四节市场营销管理过程( )
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 员缘
一、市场营销管理过程( )
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 员苑
二、市场营销组合( )
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 员愿
本章小结(