毕业正装的调查.doc

市场调研作业
题目:[关于白云应届大学生毕业正装需求调查]的调查报告
 
摘要:我们小组调查的目的是由于毕业的临近,大学生即将要步入社会,在找工作的过程中大学生必须要有正装。因此我们看到白云学院有着广阔的正装市场,决定对即将毕业的大学生进行一次关于正装的调查,为的是更好的服务于大学生。
调查背景:毕业季即将来临,而广东白云学院里面的许多应届毕业生还未拥有一套正装,这时候急需要购买正装。
调查的目的:对白云学院的正装市场进行调查,分析是否适宜在白云学院周边开设正装实体店,以及分析在销售正装时需要注意的地方。
调查过程:因为此次调查时为了调查白云学院的即将毕业的大学生,所以我们将调查的范围设置在了我们选修课的大班级上,因为在我们选修课中上课的同学都是即将毕业的大三学生,都是需要购买正装的消费群体,所以我们在这个范围内进行了一次100份问卷的调查。
调查结果:我们得到了来自100个调查者的调查问卷。
调查问卷的设计:我们的调查问卷总共设计了14道选择题,其中包括11道单选题,2道多选题,1道开放题,调查内容涵盖了正装购买所必须经过的环节。
调查存在的不足:问卷设计上还不够完整,调查的范围有点单一。
在将100份问卷的信息输入SPSS后,我们通过SPSS的分析后得出如下:
 
首先从SPSS得到的第一个问题性别调查的反馈中,我们得出男女比例刚好分别为1比1,说明我们这次调查在性别方面没有偏重性,所以这次问卷调查得到的反馈更具有可靠性。 
在调查问卷的第二个问题对于被调查者是否拥有一套正装,我们得到的的结果是36%的人选择“是”,64%的人选择“否”。我们可以从中分析得知,对目前的市场来说已经有一部分人购买了正装,但这部分人所占有的比例还是比较低,而没有购买正装的人相对来说比例更加大,说明即将毕业的大学生的正装市场是非常大的,还有可以充分挖掘的空间和开发的潜力。 
在调查问卷的第三个问题中关于“是否注重品牌”这个问题上,46%的人选择“是”,其余54%的人选择“否”。说明了大学生在选购正装时更加注重其他方面,而不是仅仅在乎品牌的效应。对于他们来说正装的用途可能只是用于工作面试和出席场合等使用,而不是为了要一种以品牌来彰显自己,实用性对于他们来说更加重要,而品牌效应相对来说也就相对弱化了。也说明了当前的正装品牌在还没有在学生心中树立起来,这个时候或许正是树立正装市场的品牌的时机。 在
第四个问题“一般你是通过哪些渠道了解正装”的反馈中我们得到的结果是27%的人选择“同学朋友介绍”,16%的人选择“广告宣传”,46%的人选择“逛实体店时的了解”,11%的人选择“自己动手到网上找”。从数据分析中我们不难看出人们首先会去实体店去逛,去进行试穿,应该这种方式是最直接最准确的对正装进行了解和接触,而27%则会选择同学朋友介绍,因为这样可以规避掉第一次购买的风险,因为第一次购买对产品并不熟悉,很容易买到不适合自己的正装,而通过同学朋友介绍的这种途径得到信息的方式也比较快捷,节省时间,也可以购买到比较好的正装。剩下16%的人选择广告宣传,说明目前来说正装的宣传力度的广告效应还不够强,没有太多人愿意去相信和认可,最后就是11%的自己动手到网上找的人,说明他们是想先通过预先的了解再采取下一步购买措施,说明少部分人是比较理性,考虑比较周详的。这个问题说明做正装实体店有非常好的市场空间,有很大部分人愿意去里面进行选购,品牌方面的树立也大有空间。 
第五个问题在正装可以接受的价格范围上,31%的人选择“250以内”,45%的人选择“251-500”,14%的人选择“501-750”,6%的人选择“750-900”,剩余4%的人选择“901以上”,说明了消费者在正装的消费方面是在中等水平,所以正装的定价应该处于中下水平不可过高。 
在第六个问题”您想要购买的数量?”中60%的人选择“一套”,32%的人选择“两套”,6%的人选“三套”,1%的人选择“四套”,1%的人选择四套以上。通过数据分析得大部分在正装的购买数量偏向于一件,说明了大部分对于正装的用途是比较单一,所以购买的数量比较少。 
在第七个问题为多选题,问的是购买正装的原因其中比较重点被人选到的选项为“拍毕业照”和“工作及面试需要”,说明了这个两个方面为正装的主要用途,在正装的设计上应该更偏向这两个方面的设计特点,在用途的市场细分上应该更注重这两个方面,这样能够获得比较多的市场份额。 
第八个问题为“选择您最喜欢正装的设计风格”,72%的人选择“简约大方”,15%的人选择“时尚新颖”,4%的人选择“个性别致”,9%的人选择“优雅高贵”。说明了正装设计上应该以简单大方为主,不需要太多的华丽的修饰,凸显出正装的用途的价值即可。  
然后在第九个问题购买的选择上,9%的人选择