宝洁洗发水调查.ppt

宝洁洗发水调查
宝洁公司简介
宝洁公司(Procter&Gamble)于1837年由威廉·普罗克(Procter)和詹姆斯·甘波尔(Gamble)创立于美国俄亥俄州辛辛那提市,经过150年的发展成为世界上规模最大、历史最悠久的日用消费品公司。宝洁公司2001年全年销售额达400亿美元,在世界500强企业中名列前茅。
公司全球雇员超过10万人,在北美、拉美、欧洲、亚洲的80多个国家设有工厂及分公司,所经营的包括美容美发、妇幼保健、食品与饮料、纸品、家居护理、洗涤、医药等300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区。
宝洁公司简介
宝洁公司是产品多元化的典型代表,它经营300多个品牌的产品,其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
在中国,宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。
宝洁洗发水调查纲要



4. 与竞争对手



宝洁有洗发水品牌教父之称。
洗护品牌:飘柔、海飞丝、激爽(淘汰)、潘婷、润妍(淘汰)、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒肤佳、Wella(威娜)
为什么宝洁公司要推出几个品牌的同类产品呢?
为占据更大的市场份额。一个品牌无法占到宝洁现有那么大的市场份额。
宝洁洗发主打系列
我们日常所见的~~
2007年的洗发水行业调查报告显示,飘柔、潘婷、%、%、%;产品忠诚指数分别为 %、%、%;这两个指标均高于其他洗发产品所占比例。而08年洗发水行业调查报告显示仅宝洁公司就占据了市场份额的60% 。

海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众(周迅)
飘柔:就是这样自信(李冰冰)
潘婷:含维他命原B5,头发健康加倍亮泽
(章子怡)
沙宣:国际美发大师,专业发廊效果
—我的光彩,来自你的风采
伊卡璐:草本精华,植物护发,回归自然,崇尚环保
(李宇春)
海飞丝的特点在于去头屑
潘婷的特点在于对头发的营养保健
飘柔的个性则是使头发光滑柔顺
沙宣的个性在于美发定型。
伊卡璐的个性在于天然
而且每个品牌下又有不同的产品
不同品牌的不同效果
海飞丝有怡神舒爽型(天然薄荷)。滋养护理型(草本精华),丝质柔滑型(二合一),洁净呵护型等系列产品。
潘婷则包括丝质顺滑、弹性丰盈、特效修复及清爽洁净去屑四大系列。
飘柔有去头屑的、营养护发的、洗护二合一的等好几种产品。
飘柔的再分市场:
这些产品的细分满足了不同消费者的需求,同时也占领了绝对的市场份额。