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行业经济
关于共享单车行业的PEST模型分析
冷蓓蓓
(江西外语外贸职业学院江西南昌 330022)
摘要:2016 年,借助“互联网+共享经济”模式的共享单车应运而生,年底,共享单车市场也着实火了一把。共享单车与传统
自行车不同,它的主要目的在于解决公众出行的“最后一公里”痛点问题,当前各入资本都疯狂涌入这一市场,整个行业的品牌
竞争也越来越激烈。本文将 PEST 分析法运用在对当前国内共享单车行业发展的分析上面,借助 PEST 模型的政治环境、经济环
境、社会环境、技术环境等四个方面因素对影响整个共享单车行业发展的宏观环境进行分析。
关键词:共享单车;行业分析;PEST模型
2016 年底,我国共享单车行业莫名其妙就火了起来,一张程,一个月21天出行上班产生的费用,摩拜单车对比乘坐公交
24 个全是共享单车 APP 图标的手机截屏引发了广泛关注。车可以省到 60%-75%。而且,选择公交车个人交通拥堵成本,
OFO 共享单车最先进入共享单车行业,摩拜单车紧跟其后,据如因堵车造成的身心健康成本、因堵车等待的时间损耗的社
统计,2016 年至少有 25 个新的共享单车品牌进入这一行业, 会成本也更高。
其中可能还有些电动自行车共享品牌。共享单车行业发展快
速,但欲速则不达,随之而来的一些社会问题也不断出现。本文化是人在特定的社会环境下形成的生活方式、价值观
文通过PEST宏观环境分析模型对共享单车行业做出全面的分念等。从某种程度上来说,共享单车的出现,唤醒了中国自行
析,以期为该行业的长远发展提供参考。车传统文化的回归。摩拜单车的创始人胡玮炜说过,她是一
一、共享单车的定义个有自行车情结的人。自行车对于很多人来说都是小时候的
共享单车是共享经济形态下产生的新物种,指企业与政回忆,单纯而美好。在城市里骑着黄色、橙色、绿色等色彩艳
府进行合作,在户外公共区域如校园、公交地铁站点、居民区、丽、时尚又有文化设计感的共享单车穿梭,充满浪漫复古的文
商业区、公共服务区等提供自行车共享服务,它的特点主要是艺气息。此外,共享单车也倡导一种全民健身的理念,骑单车
共享经济、互联网+、智能解锁、低碳、环保。PEST 分析指的是不仅是满足出行的需要,更是一种健康的锻炼方式。饭后散
宏观外部环境分析,指一般不受企业掌控的、一切能影响行业步,来一场说走就走的“单车小运动”,在生活中运动健身,方
或者企业发展的巨大的社会力量,具体 PEST 模型包括政治环便也健康。
境(Political)、经济环境(Economic)、社会环境(Social) 和科技
环境(Technological)四个方面。对行业进行 PEST 模型宏观环科学技术给很多企业带来了新的市场机会,共享单车能
境分析可以更好地认识行业环境,企业也可以根据自身特点迅速普及也是借助互联网技术的快速发展。具体技术主要依
和经营需要做出适合的影响活动来适应社会环境的变化,从赖以下几点:1)智能手机的技术红利:智能手机的出现改善了
而达到其营销目标。人们的生活方式,从购物到出行,都为新时代用户体验提供了
二、PEST宏观环境分析极大的方便。2)共享单车将物联网运