男用化装品市场调查报告.doc

关于男用化妆品市场调查的总体方案(初稿)
目录
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:男用化妆品的市场调查表…………………………………………………5
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策划人:郭锦程
2003-5-13
关于男用化妆品市场调查的总体方案(初稿)
早有研究证明,男性由于皮肤特点、生活****惯和工作性质的要求,也需要化妆品的保护。男性使用化妆品是文明程度提高的标志之一。目前,英国男士每月护肤类化妆品消费为4英磅,美国男性化妆品年销售额为23亿美元。而我国男用化妆品市场几乎处于空白。随着全球经济一体化进程的迅猛发展,同时也带动了全球文明一体化进程。在这样的趋势下,我们可以预言:在中国,男用化妆品市场必定是一座蓄势待发的金矿。
受e品男仕俱乐部委托,我们将在北京市范围内对男用化妆品市场的前景进行调查,以下为此次调查的具体步骤及实施方案。
预备调查
计划实施
结果建议
现有
状况分析
非正式调查
确定
调查目的
制定调查问卷
样本选择
抽样调查
问卷分析
结果解释
得出报告
资料整理
绘制表格分析
统计分析
(参见图1-2)
图1-2 市场调查进行的程序与步骤流程图
预备调查
现有状况分析
将e品男仕俱乐部提供的各种相关资料和有关竞争者的活动情报加以分析,从而得出国内男用化妆品市场的现有状况(部分内容参见附录P6—7)。
非正式调查
此项调查是非正式的,不必依严格的抽样条件。欲采用与男用化妆品的消费者和零售者、批发商的访谈了解他们对产品及市场动态的看法(部分内容参见附录P6—7)。
调查的计划与实施
调查目的
①发现现有男用化妆品市场上存在的问题。
②通过此次调查发现男用化妆品的潜在市场。
③通过上两项的结果得出针对这些问题应采取的营销策略与手段。
为了达到以上目的,我认为有必要从分析消费者行为学的角度来得出男用化妆品市场上消费者的需要、动机和购买行为全过程(参见图1-2),从中找出存在问题的环节,并找出引起这些问题的原因。
诱因
需要
消费动机
消费行为
目标
激发
驱动
达到
使用评价
购买行为结束
图1-2 消费者的需要、动机和购买行为的全过程
正式调查的内容应该根据现有状况分析和非正式调查的结果,选择少数有价值的假定作为调查的目的。
经过分析发现广大男士在购买化妆品的过程中都或多或少的存在有一定的心理顾忌。因此,我认为应当把男士对化妆品的“消费动机”作为此次调查的主要方向。同时把现在已存在的“消费行为”作为辅助调查。最终分析得出结果。
制定调查问卷
根据以上的分析,我们针对男用化妆品消费者的消费动机和消费行为,可以制定以下的调查问卷。(参见附表P5)
样本选择
因为男用化妆品的主要消费者和潜在消费者都是中青年,所以此次调查的母体群为中青年男士。考虑到母体的普遍性与不确定性,我们欲采用分层抽样的调查方式。欲将样本群设定为学校群、企业单位群、事业单位群、以及工厂群。建议每一群体各选一单位,样本应在18—50岁之间。具体单位待定。