展示设计调研——无印良品.ppt

MUJI
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無印良品
MUJI海报
2003年,推出的形象广告“地平线”系列获得东京ADC赏桂冠奖
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What is MUJI?
无印良品在日语中的意思是“没有标签的优质商品”。
诞生于1980,以无标签,注重价值和注重无修饰的理念。
1. 线条简洁,实用性强的设计,彻底摒弃多余的修饰。
2. 基础,低调的色彩,融于环境,毫不张扬。
3. 平衡品质与价格,物有所值。
4. 体现完美生活方式的商品,普及生活的每个角落。
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无印良品从当初的几十种商品发展到今日约5000种商品,从牙刷到汽车(与日产合作的Muji March),食物到电器,从眼镜铺到Meal Muji餐厅,,成为完整的生活提案店,从早到晚生活中的一切都可以无印良品。
早晨,你可以穿着"无印良品"的睡袍,在"无印良品"的床上醒来,然后用"无印良品"的牙刷刷牙,喝"无印良品"咖啡机煮出来的咖啡,坐在"无印良品"的沙发上,听"无印良品"的音响送出音乐……所有的一切,简简单单,不矫揉,不造作,却又认真贴切地照顾到我们的生活需要。
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无印良品创始于日本,其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识,但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象,它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。
有人认为,与其说无印良品是一个品牌,不如说它是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行,而是以平实的价格将还原了商品价值的真实意义,并在似有若无的设计中,将产品升华至文化层面。如今,无印良品的产品种类已达到6000种左右,国际著名的财经杂志《福布斯》,也曾经将它评为全球最佳中型企业。
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创立至今的无印良品,于1983年在东京青山开设第一家旗舰店以来,立即受到消费者的支持与肯定,经过多年深耕有成后,目前在日本已有121家直营店、146家经销点,堪称名副其实的国民品牌,是日本最大的Life Style Store(生活形态提案店)。根据日本当地调查结果显示,无印良品因为可提供购物的安心感、商品流行感及合理价格等特性,%,稳居榜首。
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无印良品最早为1980年日本西友公司的自有品牌,提案来自日本季节集团(セゾングループ,Saison Group)创始人堤清二和其友人设计师田中一光,以对抗既有的“品牌”为主要概念。
当时1980年代初期的日本设计界中,最主流的是以视觉强化品牌识别,并透过有效的装饰来加强品牌区隔,但时任西友株式会社总裁的堤清二却觉得市场过于色彩喧嚣,而提出了“反品牌”的想法。他找来了几位知名的设计师好友如田中一光、小池一子、天野胜和杉本贯志开会沟通想法,最后在西友百货当中,开设了“无印良品”
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