新浪漫情缘 互动短信游戏for Ad..ppt

新浪短信互动游戏
“新浪漫情缘”
市场策划方案
负责人:韩丁
职能:产品市场
2002/06/24
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策划方案
项目背景
项目目标
策略描述
STP分析——市场细分、目标市场、产品定位
产品核心竞争力
关键的诉求信息
市场推广方式
ROI(投资回报率)分析
项目执行方案
项目时间表
预算
项目监测与评估方法
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项目背景
新浪短信服务以其收费低廉,内容丰富,方便简快捷及隐秘度高等特点持续火爆市场,成为超越了阶段性流行的主导性社会信息消费时尚,并将持续流行下去。
“短信息”已与网络广告,收费邮箱等构成了互联网络运营商的主要赢利途径,其中,短信息构成成了其最现实的赢利模式和新的网络经济增长点。
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项目背景
在“情感互动短信游戏”领域,Sina的竞争对手以先行一步,推出了自己的相应产品,比如:
网易
都市情缘
搜狐
神秘情人
掌中万维
速配劲区
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项目背景
为了保持住在SMS 领域的市场领先地位,填补在“情感互动短信游戏”市场领域的领先地位,新浪推出了“新浪漫情缘”
这是新浪在短信产品领域里第一个高黏度特点的产品
也是2002年9月30日以前新浪超越网易最后的机会。
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项目目标
北京、上海、广州,四川,浙江等主要城市推动“新浪漫情缘”的线下使用数量和粘度
抓住受众对抽奖类产品的关切心理,同时充分利用“新浪漫情缘”适合线下推广的特点,进行新产品上市有奖促销活动。
从根本上解决以往短信线下推动较弱的劣势,在线下树立新浪短信的形象,为下一阶段线下推广打下基础
以上活动在6月19日至九月结束
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策略描述
STP分析
市场细分(Segmentation)
目标市场确定(Target)
产品定位(Positioning)
产品核心竞争力
关键的诉求信息
市场推广方式
媒体选择
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市场细分及目标市场的选择
博士
硕士
大学
高中
学历
月收入
None 1000 3000 5000 7000 9000
Target
(人民币)
Heavy Users
Target
月收入:无收入~ 1000-3000
学历: 高中~ 大学
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市场细分及目标市场的选择
45
40
35
30
25
20
15
年龄
城乡分布
城市农村
Target
Heavy Users
Target
年龄:18 ~ 30 青年
城乡分布:城市
Potential Users
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受众定位
年龄: 17 ~ 30 岁
月收入: 无收入~ 1000-3000
城乡分布: 城市
职业: 学生/初级白领
特点: 渴望沟通,易受感染,收入较低, 感性化消费,男少女多(1:3)
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