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可口可乐物流分析PPT.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约36页举报非法文档有奖

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可口可乐物流分析
可口可乐公司简介
可口可乐公司(The Coca-pany)成立于1886年5月8日,总部设在美国乔治亚州亚特兰大,是全球最大的饮料公司,拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一,百事可乐第二,低热量可口可乐第三),可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌,包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡,亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌),在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率,而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料,其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士),水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。
2012年全球最有价值品牌十强
1、可口可乐
2、苹果
3、IBM
4、谷歌
5、微软
6、通用电气
7、麦当劳
8、英特尔
9、三星
10、丰田
2013年全球最有价值品牌十强
1、苹果
2、谷歌
3、可口可乐
4、IBM
5、微软
6、通用电气
7、麦当劳
8、三星
9、英特尔
10、丰田
可口可乐旗下产品
雪碧七喜
VS
???
可口可乐成功的精髓
——利用强大的销售及物流网络
直接触及市场终端。
可口可乐在中国拥有三大合作伙伴——嘉里、太古和中粮,共 36 家灌装厂分布在全国不同区域。
同时三大合作伙伴除了经营各厂生产,还要负责每个分厂所处地区的销售工作。可口可乐会给三大合作伙伴规定产品的最低限价,但是其不参与分配每瓶饮料的利润,只收取“浓缩液”费用,因而对于各合作伙伴分厂来说,卖的越多赚的也越多。
——提高了市场感应能力
推行直销

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