代号：1231国家开放大学2015年1月份开放本科期末考试试题及答案_广告心理学.pdf

试卷代号:1231 座位号DJ
国家开放大学(中央广播电视大学)2014 年秋季学期"开放本科"期末考试
广告心理学试题
2015 年 1 月
J 一凸一分一一
四五六一一
U
F 一­
一、不定项选择题(共 10 道题,每小题 2 分,共 20 分,请将恰当的答
案前的字母填入括号中,多选、漏选或错选均不得分)
100 度的时候沸腾,在 O 度以下的时候会结冰,这种现象属于( )。
A. 不确定性现象

2. 如果问卷调查中有这样一道题"您认为一双中档皮鞋,合适的价格范围是兀
到元?"这样的提问方法属于( )。
B. 评定量表式提问方法
D. 造句法
3. 移动公司在做平面广告时,有时除了一般的形象宣传广告,偶尔还会有大篇幅的文字
信息,上面详细列出了自己在当地的营业厅地址以及近期一些话费调整情况,虽然文字繁多,
但是并不乏读者,这主要是因为该信息具有)。
A. 有用性
D. 趣味性
4. 海尔森的适应水平理论认为,人们对剌激作判断时会有一个参照点,该参照点受到如
下因素的制约,它们是)。
A. 注意集中的焦点剌激
D. 有机体的外部活动
5. 人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类,对此,经营者可以采用"区别"策略,把自
己的产品与著名商标的产品区分开来,在以下各品牌的广告语中,是运用"区别"策略对产品进
行分类的有)。
A. M&M 巧克力:只榕在口,不溶在于
"非可乐类饮料"
"我们是第二,所以我们更努力"
D. 百事可乐:新一代的选择
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6. 消费者在购买商品时,偶尔听到有关于这个商品的宣传,随机性购买了一次,购买后发
现这个商品的确非常好,于是购买了第二次,最后成了这个商品的忠实消费者。消费者这一行
为变化过程属于(。
A. 经典条件反射 B. 操作性条件反射
C. 条件反射的泛化 D. 条件反射的分化
7. 在我国市场上,经常出现的商标主要有( )。
A. 抽象型 B. 具象型
D. 组合型
8. 1959 年霍夫兰德和詹尼斯提出了一种基于信息传播过程的说服或态度改变的模型,
该模型描述了说服过程中信息传递所关联的几个重要环节,包括( λ
A. 传递者
(接受者) D. 周围情景
9. 理性广告诉求的优点是( )。
A. 能给消费者提供准确的商品特性信息
,容易吸引消费者的注意


10. 根据情绪三因素说,情绪的产生是哪几种因素之间相互作用的结果? ( )
A. 情感因素 B. 剌激因素
D. 认知因素
二、判断题(共 10 道题,每小题 1 分,共 10 分。请将判断结果填入括
号中,正确的填"~" ,错误的填"X")
1 、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所
表现出的一切脑体活动。