中央电大2012-2013年1月份开放本科期末考试试题及答案_广告心理学（代号：1231）.pdf

试卷代号: 1 2 3 1
中央广播电视大学 2 0 1 2 - 2 0 1 3学年度第一学期"开放本科"期末考试
广告心理学试题
2013 年1 月
注意事项
一、将你的学号、姓名及分校(工作站}名称填写在答题纸的规定栏内。考试
结束后,把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完
考卷和答题纸后才可离开考场。
二、仔细读懂题目的说明,并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指
定位置上,写在试卷上的答案无效。
三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔{含签字笔)答题,使用铅笔答题无效。
一、不定项选择题{共 1 0道题,每小题 2分,共 2 0分,请将恰当的答案前的字母填在答题纸上,
多选、漏选或错选均不得分}
,通常会得到大量观测数据,面对这些数据,以下属于描述统计研究的主
要内容的是( )。
A. 研究怎样归纳、概括这些数据
B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体( 或全局) 的情形

D. 研究通过何种方法来简化数据
2. 结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于( )。
A. 都拟有提纲和题目
B. 都有一定目的
c. 都是面对面的谈话
D. 都需要有访谈策略
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3. 知觉的恒常性表现为( )。
A. 大小知觉恒常性B. 明度恒常性
C. 亮度恒常性 D. 颜色恒常性
4. 人们在训练宠物做各种动作时, 发出一个声音号令后, 如果宠物做出了某个动作, 就会
给它吃食物,久而久之,"某个动作"与"食物"之间产生了关联。只要发出完全相同的声音号
令,宠物就会做相应的动作,这种现象属于( )。
A. 经典条件反射B. 操作性条件反射

5. 消费者运用自己以往的经验, 在众多相似的商品中选择自己认为最合适的, 这种现象
可以用( )来解释。
A. 认知学****理论B. 行为理论
C. 联想学****理论D. 条件联系学说
6. 在我国市场上, 经常出现的商标类型主要有( )。


7. 某化妆品专卖店给在自己店内一次性消费达800 元的顾客赠送VIP 卡, 以后持卡消费
可以享受 8 . 5 折优惠。这是应用发展商标忠诚性的市场策略中的( )。


8. 在态度改变的路径中, 有一种是认为消费者对客体的态度改变不在于考虑对象本身的
特性或证据,而是悔该对象同诸多线索联系起来,如果同肯定的线索联系起来,消费者就可以
接受该广告商品是优质产品的结论,反之会否定优质产品的结论。这种态度改变的路径属于


9. 在广告设计中, 以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系? ( )

C. 插图D. 电视广告中的广告歌曲
10. 以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素? ( )
A. 管理制度B. 工作守则
C. 考核指标体系 D. 企业精神