保洁公司计谋1.ppt

宝洁在中国的营销策略分析P&G’s Marketing Strategy in China
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一、宝洁公司及其产品介绍
二、宝洁公司的中国式营销
三、宝洁公司在中国的营销败笔
P & G ‘s Marketing Strategy
宝洁在中国的营销策略分析
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一、宝洁公司及其产品介绍
(一)宝洁公司简介
宝洁公司(Procter&Gamble)于1837年由威廉·普罗克(Procter)和詹姆斯·甘波尔(Gamble)创立于美国俄亥俄州辛辛那提市,经过150年的发展成为世界上规模最大、历史最悠久的日用消费品公司。宝洁公司2001年全年销售额达400亿美元,在世界500强企业中名列前茅。公司全球雇员超过10万人,在北美、拉美、欧洲、亚洲的80多个国家设有工厂及分公司,所经营的包括美容美发、妇幼保健、食品与饮料、纸品、家居护理、洗涤、医药等300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区。
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宝洁公司发展历程
1890-1945年创新与发展
宝洁首创美国最早的利润分享制度;在加拿大的安大略省设立第一个美国境外工厂;1995年10月18日,美国总统克林顿授予宝洁公司国家技术奖章;1890年,宝洁公司在辛辛那提的IVORYDALE厂建立了第一个分析实验室;1935年宝洁购买了菲律宾制造公司,在远东地区建立第一个运作机构,向国际化大公司发展。
1945-1980 崭新的领域迅猛的发展
在这一时期,宝洁公司开始向洗衣粉、帮宝适、织物柔顺剂、洗发露、个人健康用品系列以及生活用品等领域发展。
1980至今跨国公司
在这一时期,宝洁推行其全球化战略,已经成为全美最大的跨国公司之一。“财富杂志”全球五百强企业排名榜上被列入全球最大五十家企业的行列。
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宝洁公司现在的董事长兼首席执行官是雷富礼()。目前,宝洁公司有十三个品牌年销售超过10亿美元。在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中宝洁名列第三十七。在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第三。在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第七十四。。
雷富礼()
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(二)宝洁公司产品简介 宝洁公司是产品多元化的典型代表,它经营300多个品牌的产品,其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。 在中国,宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。
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吉列
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汰渍
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