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新媒体概述
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”,是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”
分众传媒CEO江南春:“分众就是区分受众,分众传媒就是要面对一个特定的受众族群,而这个族群能够被清晰地描述和定义,这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。”阳光文化集团首席执行官吴征:“相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等。” BlogBus副总裁兼首席运营官魏武挥的定义:“受众可以广泛且深入参与(主要是通过数字化模式)的媒体形式。”
中国传媒大学黄升民:构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限,即需求无限、传输无限和生产无限。——社会关系层面的理解。
可以肯定的是“新传媒”是建立在数字技术和网络技术的基础之上,延伸出来的各种媒体形式。“新”最根本体现在技术上,也同时会体现在形式上,有些新媒体是崭新的,比如互联网;而有些是在旧媒体的基础上引进新技术后,新旧结合的媒体形式,比如电子报纸。
新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体,是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。
新媒体的应用
近两年来,随着科技的飞速发展,新媒体越来越受到人们的关注,成为人们议论的热门话题。随着当前计算机技术的不断提高和应用程度的深入,结合国外先进的行业经验,出现了在公众场所非常受欢迎的新媒体。
新媒体已经成为了银行、星级酒店、智能大厦、学校、政府等公共场所必不可少的一个子系统,目前国内很多银行、星级酒店、智能大厦电梯口以及其它地方的液晶显示屏幕均采用单机DVD、VCD播放模式,且所有发布的内容都由广告公司专业制作并由他们进行发布,这样存在很多方面的弊端。采用新媒体,可以轻松地构建一个集中化、网络化、专业化、智能化、分众化的大型智能化大厦平台,提供功能强大的信息编辑、传输、发布和管理等专业媒体服务。
新媒介环境
今天新媒介环境极大地,或者说是根本上改变了舆论(意见)的形成模式、传播方式和扩散速度。研究当下的舆论状况,必须先解析今天的媒介环境。互联网作为新的公共领域的崛起,引起了舆论研究者们极大的兴趣和关注,显然,互联网出现短短十来年就改变了舆论的走向,人们无法视而不见。本文强调的新媒介环境不仅仅指互联网,同时也指互联网和纸媒体、广播、电视所构成的新的传播环境和舆论生态。
以往的传播学研究表明,舆论作为公众意见的集合体,不是个人意见的简单相加,它或者是由新闻媒体的议程设置所诱导,或者是由意见领袖所引领,并由二级传播(甚至多级传播)的机制在其中发挥作用而产生。因此舆论的自发性是有条件的,即在某种意义上,舆论的形成和流布是与传播方式和渠道密切相关的。今天新媒介环境极大地,或者说是根本上改变了舆论(意见)的形成模式、传播方式和扩散速度。因此研究当下的舆论状况,必须先解析今天的媒介环境。
网络既是公共领域又是舆论本身。作为公共领域,网络上有讨论,有