下载此文档

上半年化妆品行业电视媒体投放简报.pptx


文档分类:管理/人力资源 | 页数:约14页 举报非法文档有奖
1/14
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/14 下载此文档
文档列表 文档介绍
该【上半年化妆品行业电视媒体投放简报 】是由【相惜】上传分享,文档一共【14】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【上半年化妆品行业电视媒体投放简报 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。:AdexPower化装品行业电视媒体投放趋势化装品行业电视媒体选择特点化装品行业电视媒体工程选择1、化装品行业整体投放趋势投放趋势化装品行业近三年上半年同期整体投放:化装品行业内部的竞争,是国际与国内品牌的较量,且近三年,每年的化装品投放总刊例费用都维持在千亿水准,并且连年的小幅度增长,而国际化装品企业在品牌的优势根底上,多采用高频次低价位的地方媒体进行广告投放,从而提升品牌知名度,使得国内化装品品牌推广淹没在国际品牌的强冲击下,想要寻求突破,除了研发新型尖端产品外,做好产品的宣传推广工作,以权威媒体进行广告推广,从而扩大品牌影响力也是势在必行的。%%数据来源:CTR全电视媒体2021年-2021年上半年同期2021年2021年2021年1-6月2、化装品行业淡旺季分布投放趋势化装品行业近三年淡旺季表现:全年保持着高举高打的品牌渗透力,不间断的强化消费者对品牌的记忆;但化装品主要销售防晒、美白、保湿三大类产品,它们的季节性比较强,导致整体投放淡旺季明显,四、五月主要以防晒美白产品为主,九、十月是保湿类化装品广告投放的主要时节,因此淡旺季的广告表现无疑与产品销售保持一致。数据来源:CTR全电视媒体2021年1月-2021年6月3、化装品行业品类投放特点投放趋势单位:万元化装品行业近三年上半年同期品类投放特点:化装品行业的广告投放品类以护肤用品、洗发/美发/护发与口腔清洁用品/牙膏三类为主,这三个用途最为普遍的产品也是众多化装品企业经常涉猎的领域,那么在电视荧幕上的高频次曝光也就缺乏为奇了,可以使品牌更为众人所认可;其次,截至2021年上半年,护肤用品、彩妆两个品类广告投放涨幅非常明显,间接说明了局部化装品企业正在将重点产品属性转移,为品牌在各品类领域做出有效传递,突出整体品牌实力。2021年-2021年上半年同期化装品行业品类投放费用分布备注:此类别包含浴室用品类,所以在品类中会出现局部浴室用品数据来源:CTR全电视媒体2021年-2021年上半年同期4、化装品行业媒体行政级别媒体选择单位:万元化装品行业近三年上半年同期媒体行政级别分布:化装品一直采用着多种媒体组合的投放模式,其中省级卫视、省级媒体与市级媒体是化装品行业广告投放最为集中的三种媒体组别类型,这种投放形式无疑取决于国际成熟大品牌的销售模式,导致它们在投放媒体选择上更注重媒体的落地性,以提升销量为目的,而这种投放形式对于处在向成熟期开展的外乡化装品企业,显然,提升销量是至关重要的,但面对国际知名品牌的冲击,提升品牌高度也是必行之路,持续对国家级媒体进行投放那么是不可或缺的,这对于品牌的维系是非常有利的。数据来源:CTR全电视媒体2021年-2021年上半年同期5、化装品行业媒体投放区域媒体选择单位:万元化装品行业近三年上半年同期媒体投放区域:按照2021年行业地区投放费用降序排列,广东省化装品企业相对较多,企业主为维护自身在大本营的知名度以及行业地位,因此广东省的广告投放量也相比照较大,江苏省和上海市这两个沿海地区的媒体投放较为集中,而且近两年的投放有大幅度提升,显然行业意识到对重点区域的影响,可以有效的提升产品销量;而对全国媒体〔即央视〕的投放,化装品行业一直保持着相对稳定的露出,是对央视品牌传播可信度与美誉度有效性的绝对认可。2021年-2021年上半年同期化装品行业媒体投放区域费用分布数据来源:CTR全电视媒体2021年-2021年上半年同期6、化装品行业央视媒体投放媒体选择单位:万元化装品行业近三年上半年同期央视媒体投放:国家级媒体即央视媒体侧重对品牌知名度的提升,化装品行业主要以中央14套为主要投放频道,作为中央电视台少儿频道,婴幼儿用品广告的投放量较大,与此同时,被女性集中关注的中央8套、中央1套和中央3套也获得了化装品企业主的青睐。2021年-2021年上半年同期化装品行业央视媒体投放费用分布数据来源:CTR央视媒体2021年-2021年上半年同期7、化装品行业卫视媒体投放媒体选择单位:万元化装品行业近三年上半年同期卫视媒体投放:化装品行业对卫视媒体的投放更侧重于江苏卫视、浙江卫视和东方卫视等收视表现突出的媒体;其中江苏卫视表现最为明显,也归功于综艺节目?非诚勿扰?,而辽宁卫视、湖南卫视和湖北卫视的晚间黄金档电视剧收视以及湖南卫视的季播综艺也相当突出,基于综艺与电视剧栏目的主要收看人群以女性为主,因此得到了行业对媒体的高度重视。2021年-2021年上半年同期化装品行业卫视媒体投放费用分布数据来源:CTR卫视媒体2021年-2021年上半年同期8、化装品行业时间段分布工程选择单位:频次化装品行业近三年上半年同期时间段的分布:全天覆盖,早、中、晚均有不同程度的侧重,其中晚间黄金时间段18:00-23:00为化装品行业广告主要投放时段,这时段也是收视比较高的时段,能有效聚焦目标受众,强化消费者的品牌认知。2021年-2021年上半年同期化装品行业广告时间点频次分布数据来源:CTR全电视媒体2021年-2021年上半年同期

上半年化妆品行业电视媒体投放简报 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

相关文档 更多>>
非法内容举报中心
文档信息
  • 页数14
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人相惜
  • 文件大小2.02 MB
  • 时间2024-03-28