郑大远程教育《市场营销学》1—16章在线测试答案(全对).doc

《市场营销学》第01章在线测试
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 答题须知:1、本卷满分20分。
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第一题、单项选择题(每题1分,5道题共5分)
 1、市场营销学"革命"的标志是提出了________的观念。
A、以消费者为中心
B、以生产者为中心
C、市场营销组合
D、网络营销
 2、与顾客建立长期合作关系是________的核心内容。
A、关系营销
B、绿色营销
C、公共关系
D、相互市场营销
 3、当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为________,并将这种情况称为相互市场营销。
A、市场营销者
B、相互市场营销者
C、生产者
D、推销者
 4、以"顾客需要什么,我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业是________企业。
A、生产导向型
B、推销导向型
C、市场营销导向型
D、社会营销导向型
 5、企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为( )
A、间接购买
B、修正重购
C、新购
D、探索性购买
第二题、多项选择题(每题2分,5道题共10分)
 1、市场营销与企业发展的关系表现在(ABCD)
A、市场营销是企业活动的中心
B、市场营销关系着企业的生存与发展
C、市场营销战略直接影响着企业兴衰成败
D、国际市场营销是企业发展的必然要求
E、市场营销能保证社会再生产的进行
 2、学****市场营销的方法有()
A、要具有问题意识
B、要具有批判意识
C、要有生活实践
D、深入、认真地阅读案例并进行讨论和交流
E、参与社会实践
 3、市场营销管理哲学的核心是正确处理____ACE____之间的利益关系。
A、企业
B、供应商
C、顾客
D、中间商
E、社会
 4、市场营销信息系统是由( )构成的
A、市场营销调研系统
B、市场营销决策支持系统
C、内部报告系统
D、市场营销情报系统
E、市场营销信息分析系统
 5、短渠道的好处是
A、产品上市速度快
B、节省流通费用
C、市场信息反馈快
D、产品市场渗透能力强、覆盖面
E、有利于杜绝假冒伪劣
第三题、判断题(每题1分,5道题共5分)
 1、由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加,利润减少。因此,任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。
正确
错误
 2、将决策建立在事实的基础上,而不是仅仅靠主观判断
正确
错误
 3、营销(管理)是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销,以创符合个人和组织目标的交换的一种过程。
正确
错误
 4、从关系营销的角度,市场应定义为市场是利益攸关者的集合
正确
错误
 5、市场营销是企业与消费者交换商品的一种活动。
正确
错误
 
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《市场营销学》第02章在线测试
 《市场营销学》第02章在线测试
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 答题须知:1、本卷满分20分。
           2、答完题后,请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷,否则无法记录本试卷的成绩。
           3、在交卷之前,不要刷新本网页,否则你的答题结果将会被清空。
第一题、单项选择题(每题1分,5道题共5分)
 1、市场营销组合理论中,()是以竞争为导向的理论。
A、4P
B、4C
C、4R
D、4V
 2、战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的________经营单位。
A、最大
B、最小
C、一般
D、盈利
 3、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种________联系。
A、内在
B、外部
C、多种
D、局部
 4、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是
A、问号类
B、明星类
C、奶牛类
D、瘦狗类
 5、"适应企业界解决问题的需要",这是IBM公司为自己规定的
A、企业的短期目标
B、企业的任务
C、企业的经营策略
D、企业的计划
第二题、多项选择题(每题2分,5道题共10分)
 1、4Ps理论中的4P是指()。
A、产品(Product)
B、价格(Price)
C、渠道(Place)
D、促销(Promotion)
E、人(People)
 2、4Vs理论中的4V是指()。
A、差异化(Variation)
B、功能化(Versatility)
C、附加价值(Value)
D、共鸣(Vibration)