线上营销策划方案.docx

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销策划方案12线上营销策划方案【篇三:经典的线上线下营销筹备书】绪论研究背景外卖是花费者熟****的一种便利的订餐方式。目前各大外卖平台已经初具规模,它们之间的竞争也渐渐体现白热化状态,从白领到学生,从写字楼到各大高校,寸土必争。各大外卖平台为了进一步据有市场,利用愈来愈吸引眼光的优惠活动,努力扩大自己的用户集体,而饿了么、美团外卖、淘点点等外卖平台依靠自己的优势渐渐从这场残忍的竞争中崭露头角[2]。只管饿了么目前据有外卖行业的第一地点,可是饿了么仍旧在品牌策略、渠道管理、营销模式、食品安全问题存在缺点。饿了么在接下来激烈的竞争中保持自己的市场当先地位,进一步扩大当先优势,已经成为饿了么不得不重视的课题。o2o模式对比较b2c和c2c更能给用户带来便利,突显相信度高以及成交量大特色[3]。因而可知,饿了么需要对营销模式进行剖析,找出目前自己存在的问题,利用线上线下营销模式的特色,增强自己的竞争力。目前饿了么想要在目前激烈的市场竞争中崭露头角,就一定利用020营销模式自己的特色,交融线上线下营销模式,从而在目前的激烈的竞争中连续保持自己的优势。研究目的从目前外卖020行业的激烈竞争来看,饿了么现有的线上线下营销模式已经不可以够知足自己的睁开需求。饿了么需要进一步完美线上线下营销模式的系统,使饿了么能够在激烈的市场竞争中获得先机,实现实质性打破。本文经过对020营销模式的理论进行研究,以饿了么为详细的研究对象,在研究了该公司的根本市场竞争现状以后,剖析饿了么的线上线下营销模式存在的一些问题以及饿了么实行线上线下交融的原由。并从线上线下电子商务的视角出发,提出了自己独到的看法。所以本文的研究目的在于:线上营销策划方案线上营销策划方案13线上营销策划方案