广告修辞幻象与视觉文化的综述报告.docx

该【广告修辞幻象与视觉文化的综述报告 】是由【niuwk】上传分享，文档一共【2】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【广告修辞幻象与视觉文化的综述报告 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。广告修辞幻象与视觉文化的综述报告广告是如此普遍和常见的一种方式,从产品到服务,从电视到街头,几乎无处不在。广告作为商业推销的手段已成为现代社会不可缺少的一部分。而广告的效果实现离不开修辞幻象和视觉文化的运用。本篇文献综述报告将从广告修辞幻象和视觉文化的角度出发,探讨广告制作中的重要性和作用。一、广告修辞幻象修辞幻象是指在语言或图像的表达中创造一些非真实,非真实或有意义的东西。在广告中,广告商会尽可能创造一个绝妙而吸引人的幻象来吸引受众的注意力,从而达到推销产品或服务的效果。1、比喻比喻是最常见的修辞幻象之一。它通过将无关紧要或者是相似度高的两个事物进行连接,来达到扩大景象,增加视觉冲击力的效果。比如,一个营销活动的口号“咖啡是生活的必需品”,这句话运用了比喻,将咖啡比做生活中必需的物品,取得了比较好的效果。2、反复反复是一种用重复的方式来表达同一内容的修辞幻象。在广告制作中,重复的单词或中心内容可以强化想要传达的思想,使其更具分量,更加深入人心。例如,某Carreau声称“每个人都想拥有‘logo’标志上的东西”,包括汽车和配件,同时也与消费者的自尊和社会地位紧密相连,运用反复的手法诱导人们购买其产品。3、夸张夸张是为了达到更高的效果而夸张的修辞幻象。在广告中,使用夸张的手法可以使产品的特点和优点更加突出,我愿意清除我们所谓的Bug(错误),消除系统的瓶颈。它高调宣传了该产品的强大性能和多样性能,对消费者的心理产生了极大的诱惑作用。二、视觉文化视觉文化作为一种的实验形式,可以通过图像来传达广告内所要传达的信息。而这些图像往往又是由一些权威机构、社会****惯等要素组成的。1、图像图像是广告中最直观的元素。广告商往往使用令人印象深刻的图像来吸引消费者,来展示他们的产品或服务。例如,汽车广告常使用风景优美的背景,突显汽车的豪华和品质。2、颜色颜色在广告中也扮演重要的角色。不同的颜色结合可以产生不同的情感和心理效应,有效地增强产品的视觉冲击力。例如,红色广告权柄和强度的化身,可以让人产生强烈的感情,黄色则可以引起光明和充满活力的感觉。3、文化符号文化符号是广告中常用的一种表现形式。广告商使用文化符号来对消费者产生影响,在消费者心中建立自己产品的形象,并与文化符号产生联系。例如,汽车广告中常使用的场景就多涉及自由、成熟、自我等,让消费者产生对自由、场景的向往,从而促使消费决策。三、总结广告的修辞幻象和视觉文化都是广告中不可或缺的元素,有效地增强产品的视觉冲击力,形成消费者心理的冲击作用。广告商必须深刻认识到广告制作中这两个元素的重要性,从而能够更好地有效地传达广告内所要传达的信息,与消费者产生心理联系,从而提高广告的效果和生产的价值。