2012北京歌华有线数字电视开机画面广告推介书对外刊例版.ppt

2012北京歌华有线开机画面广告
推介书
随心所欲用电视
随心所欲看电视
随心所欲玩电视
【共鸣· 共赢】
关于歌华有线
【关于歌华有线】
歌华有线网络已覆盖全市16个区县,可传输百余套电视节目,完成超大型有线电视网络构建
多年来,歌华有线先后完成了北京近、远郊区县有线电视网络的并购统一。并于2002年2月实现“一市一网”,现已形成覆盖全市16个区县,接入400多万户的超大型有线电视网络。当前,歌华有线共传输节目百余套(其中模拟电视节目50余套,数字电视节目150余套,高清数字电视节目13套,调频广播节目18套,数字广播节目16套),是全国传输数字电视节目和高清电视节目最多的网络公司之一。
打造成一流的有线电视网络,构建超高影响力以及市场价值的新媒体平台是歌华有线长期追求的目标。
2009年,北京市推广高清交互机顶盒30万户,2010年推广100万户,2011年推广130万户。截止至2011年底,北京市累计推广高清交互数字电视近300万户,覆盖范围已深入北京市区及区县城区用户。
而在2012年的规划中,北京市将陆续整转平移100多万数字标清电视用户。预计2012年6月中旬,歌华有线将覆盖的高清交互数字电视用户与标清数字电视用户总数将突破400万户。
【关于歌华有线·覆盖用户数】
截止至2011年12月高清交互用户分布统计
区域
高清用户比例
区域
高清用户比例
朝阳
%
丰台
%
海淀
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石景山
%
城中
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备注:高清交互用户覆盖范围主要包括城八区及郊区县城高端用户
【开机画面广告·表现形式】
广告特点:
开机即现、画面醒目;冲击力强、100%到达;高覆盖·唯一性;无干扰、不占据用户收视时间等众多特点优势,适合于品牌形象&产品推广。
开机画面广告是终端数字机顶盒通电启动后,从待机状态转换至收看模式时,首先出现在电视屏幕上的静态画面和文字,时间为5-10秒钟不等。
【开机画面广告】
【开机画面广告·数据分析1】
2009年,北京市推广高清交互机顶盒30万户,2010年推广100万户,2011年推广130万户。截止至2011年底,北京市累计推广高清交互数字电视近300万户,覆盖范围已深入北京市区及区县城区用户。
而在2012年的规划中,北京市将陆续整转平移100多万数字标清电视用户。预计2012年6月中旬,歌华有线将覆盖的高清交互数字电视用户与标清数字电视用户总数将突破400万户。
开机画面广告先入为主的独特的视觉冲击力价值优势,将有效的率先抢夺品牌第一印象,成就“品牌首展”的价值。
歌华有线开机画面广告拥有高·稳的收视率
以上数据来源:尼尔森网联
歌华有线数字电视(北京地区)开机画面广告监测数据周统计表
2011年12月 .— . 监测对象:北京有线数字电视全网用户对象数量:2700000户
12月12日
12月13日
12月14日
12月15日
12月16日
12月17日
12月18日
开机率
%
%
%
%
%
%
%
曝光次数
2901513
2903001
2893071
2878688
2928325
3089169
3103025
到达户数
1517954
1517947
1519925
1516716
1537271
1561216
1576037
【开机画面广告·数据分析2】
高清交互用户关机****惯
高清交互用户记忆率
(数据来源:尼尔森网联)
经尼尔森网联调查,有七成高清交互用户每次都关机顶盒,且“一直等候在电视机旁”等待开机,100%被访者能够提及开机广告最近一周播出的广告。
有效的将广告与目标消费群体的收视****惯相结合,充分发挥开机画面广告先入为主的视觉冲击力价值优势,率先抢夺品牌第一印象,成就“品牌首展”的独特价值。
当北京400万用户在开机的那一刻,企业的产品与品牌形象将深深印在受众的脑海当中。其次便是行动起来,产生购买行为!
【开机画面广告·价值+++】
开机+400万用户=成就品牌价值
近300万个数字家庭
10 亿余次电视开机
100% 覆盖直达