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文档列表
文档介绍
广
告
策
划
------ 宝岛眼镜
书
前言
当今社会,因电脑电视手机等可视产品的出现,以及工作压力、学****压力的加大,不管是在大学生,还是企业白领,甚至是年龄不大的中小学生,越来越多的人加入了眼镜大军这个行列,再加上遗传等先天因素,戴眼镜的人数有增无减。权威调查数据显示:目前,我国近视发病率高达50%-60%,约占世界近视患者总数的33%,远高于我国占世界人口总数22%的比例;弱视发病率为2%-4%,低视力发病率为1%-2%,现有我国戴眼镜的人数约8亿人,如此夸张的数据更加说明眼镜在我们生活中将占有越来越大的作用。选择一副好的适合自己的眼镜,对我们的生活有着至关重要的影响。所以我小组选择了眼镜之中的一个知名品牌宝岛眼镜进行广告策划,不仅是对广告策划与管理这门学科的学****做了总结,同时也了解了眼镜行业的有关信息,对于我们今后选择眼镜有所帮助。
本策划书是由我组十二人共同完成,第一、二、三部分由李丽、边雅娟、张依婷、张溢完成,第五、六部分由池秀红、顾钰、缪园园、翁倩完成,第四部分由王明结、姜航、颜礼铭、孙德天完成。
由于我组是初次写广告策划书,所以难免会有不足之处,敬请见谅。
092班第二小组
2011年12月30日
目录
前言------------------------------------------- 2
目录------------------------------------------- 3
第一部分企业分析------------------------------ 5
一、企业背景----------------------- 5
二、品牌故事----------------------- 6
第二部分市场分析------------------------------ 8
一、营销环境分析------------------- 8
(一)宏观环境------------------- 8
(二)微观环境------------------- 9
二、营销环境分析总结--------------- 9
第三部分消费者分析---------------------------- 11
一、目标消费者--------------------- 11
二、消费者行为分析----------------- 11
第四部分产品分析----------------------------- 14
一、产品生命周期------------------- 14
二、产品相关信息------------------- 15
三、竞争者分析--------------------- 17
第五部分广告战略---------------------------- 19
一、广告历史----------------------- 19
二、广告目的----------------------- 19
三、诉求对象----------------------- 20
四、诉求地区----------------------- 21
五、广告策略----------------------- 21
六、广告效果预测----------------- 23
七、广告预算----------------------- 24
第六部分广告创意------------------------------ 27
一、广告语------------------------- 27
二、视频广告----------------------- 27
三、平面广告----------------------- 28
四、广播广告----------------------- 33
结束语----------------------------------------- 34
附件------------------------------------------- 35
第一部分企业分析
一、企业背景
宝岛眼镜是陈国富夫妇在1956年2000元台币在一间15平米大的店里,逐渐发展成台湾钟表业的龙头。而1979年,宝岛光学股份有限公司的开创者王家兄弟,则在台湾省经营五家眼镜店。王家兄弟和陈国富夫妇因为创业理念相同,双方决定共同经营宝岛眼镜公司,自1981年1月6日起,正式开创眼镜专业连锁经营集团,进入新的里程碑!
宝岛眼镜,华人世界中眼镜界的翘楚。拥有30多年历史,目前在亚洲的中国大陆、台湾分别开拓市场。一直以来,秉持着【用专业的心,做专业的事】理念,不断引进国际级视光高科技产品,以及和国家级重点高校
告
策
划
------ 宝岛眼镜
书
前言
当今社会,因电脑电视手机等可视产品的出现,以及工作压力、学****压力的加大,不管是在大学生,还是企业白领,甚至是年龄不大的中小学生,越来越多的人加入了眼镜大军这个行列,再加上遗传等先天因素,戴眼镜的人数有增无减。权威调查数据显示:目前,我国近视发病率高达50%-60%,约占世界近视患者总数的33%,远高于我国占世界人口总数22%的比例;弱视发病率为2%-4%,低视力发病率为1%-2%,现有我国戴眼镜的人数约8亿人,如此夸张的数据更加说明眼镜在我们生活中将占有越来越大的作用。选择一副好的适合自己的眼镜,对我们的生活有着至关重要的影响。所以我小组选择了眼镜之中的一个知名品牌宝岛眼镜进行广告策划,不仅是对广告策划与管理这门学科的学****做了总结,同时也了解了眼镜行业的有关信息,对于我们今后选择眼镜有所帮助。
本策划书是由我组十二人共同完成,第一、二、三部分由李丽、边雅娟、张依婷、张溢完成,第五、六部分由池秀红、顾钰、缪园园、翁倩完成,第四部分由王明结、姜航、颜礼铭、孙德天完成。
由于我组是初次写广告策划书,所以难免会有不足之处,敬请见谅。
092班第二小组
2011年12月30日
目录
前言------------------------------------------- 2
目录------------------------------------------- 3
第一部分企业分析------------------------------ 5
一、企业背景----------------------- 5
二、品牌故事----------------------- 6
第二部分市场分析------------------------------ 8
一、营销环境分析------------------- 8
(一)宏观环境------------------- 8
(二)微观环境------------------- 9
二、营销环境分析总结--------------- 9
第三部分消费者分析---------------------------- 11
一、目标消费者--------------------- 11
二、消费者行为分析----------------- 11
第四部分产品分析----------------------------- 14
一、产品生命周期------------------- 14
二、产品相关信息------------------- 15
三、竞争者分析--------------------- 17
第五部分广告战略---------------------------- 19
一、广告历史----------------------- 19
二、广告目的----------------------- 19
三、诉求对象----------------------- 20
四、诉求地区----------------------- 21
五、广告策略----------------------- 21
六、广告效果预测----------------- 23
七、广告预算----------------------- 24
第六部分广告创意------------------------------ 27
一、广告语------------------------- 27
二、视频广告----------------------- 27
三、平面广告----------------------- 28
四、广播广告----------------------- 33
结束语----------------------------------------- 34
附件------------------------------------------- 35
第一部分企业分析
一、企业背景
宝岛眼镜是陈国富夫妇在1956年2000元台币在一间15平米大的店里,逐渐发展成台湾钟表业的龙头。而1979年,宝岛光学股份有限公司的开创者王家兄弟,则在台湾省经营五家眼镜店。王家兄弟和陈国富夫妇因为创业理念相同,双方决定共同经营宝岛眼镜公司,自1981年1月6日起,正式开创眼镜专业连锁经营集团,进入新的里程碑!
宝岛眼镜,华人世界中眼镜界的翘楚。拥有30多年历史,目前在亚洲的中国大陆、台湾分别开拓市场。一直以来,秉持着【用专业的心,做专业的事】理念,不断引进国际级视光高科技产品,以及和国家级重点高校
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