网络营销设计方案.doc

项目设计方案
名称金羽环云服饰网络营销策划方案
姓名学号
同组成员无
所在系: 工商管理学院
专业年级:P11电子商务四班
指导教师刘玉明职称讲师
二O一三年一月六日
网络营销设计方案要求
一、设计思路与要求
找一个产品或者一个企业,利用互联网这个信息平台,通过搜索引擎、E-mail、博客、网络社区等营销工具,通过对影响企业或产品的各种因素进行分析制定一个网络营销方案,从而达到增加企业效益或提高产品的品牌知名度。
二、方案内容
一般方案内容应包括:
1、企业或产品基本情况简介
2、网络营销环境状况分析
3、网络营销目标、战略
4、网络营销策划方案
5、策划方案各项费用预算
6、方案实施预期与风险评估
三、格式要求
1、网络教学综合平台里在我的教学材料中有案例库,选一个自己认为适合自己的案例为模板来写。
2、策划方案正文用宋体小四、标题用四号加粗、、前段与后段间距为0。
3、对自己的策划方案要求做到:
(1)方案一定要有执行性,如果不能执行说明你的方案是没用的。
(2)方案要有明确的定位,到底是为了提高销售额还是为了增加品牌的知名度一定明确。
(3)方案对管理团队的要求。
金羽环云服饰有限公司
网络营销策划书
目录
摘要 7
正文 8
一公司简介 8
二推广目的 9
(一)树立公司形象,提高公司知名度 9
(二)资源和经验交流 9
三推广方法 9
(一)电子邮件营销 10
(二)搜索引擎优化 10
(三)搜索引擎推广(百度、Google、搜狗、SOSO等) 10
(四)社区营销(博客、论坛、百度贴吧、知道、百科、搜搜问问等) 11
(五)广告投放 11
(六)电子书营销 11
(七)免费策略 12
(八)事件营销 12
四具体推广方法 12
(一)搜索引擎优化与推广 12
(二)论坛营销与博客营销 14
(三)广告投放 15
(四)电子邮件营销 17
(五) 淘宝店铺营销 22
五推广手段: 22
(一)、建立友情链接 23
(二)、充分利用论坛 23
(三)、开通各种网站微博 23
(四)、制作促销礼品 23
(五)、利用店铺留言进行宣传 23
(六)、登录各大搜索引擎 23
(七)、加入旺旺群 24
(八)、利用旺旺状态信息 24
(九)、邮件广告 24
(十)、建立会员折扣制度 24
六预期效果 24
(一)初期发展阶段——吸引注意力 24
(二)发展阶段推广——确保网站流量 25
(三)成熟推广阶段——最终转化 25
(四)最终实现 26
七预算 27
(一)前期投入 27
(二)方案一——行业淡季(按半年计) 29
(三)方案二——行业旺季(按半年计) 30
八结论 31
摘要
随着社会的不断进步,女性的消费****惯、结构、观念及消费行为正在发生巨大的改变,越来越多的厂商将目标市场投向女性消费群体,而女装市场则具有较大的发展空间。自2008年全球金融危机的爆发以来,不仅全球的企业受到不同程度的冲击和影响,对于中国国内的服装企业也造成的很大的影响,这对服装企业来说也是一次重新洗牌的过程,对我们企业来说是一次挑战更是一次巨大的机遇。
如何把握和运用好此次机遇的关键一方面在于牢抓产品质量,提升产品自身的品味价值,另一方面也要做好产品宣传与推广工作,让更多的人知道并了解我们公司的产品,打出公司的品牌与声誉,从而在服饰行业立于有利的主动地位。如今我们已进入互联网时代,网络推广是产品推广的一种重要手段,自此我们会将推广重点放在网络推广上,实行网络营销策划网络推广。

正文
一公司简介
金羽环云服装发展有限公司坐落于服装名镇——南京程桥公司投资创建于2000年。是一家以女性服饰为主导、时尚女装系列为配套,集设计、开发、生产、销售于一体的服饰公司。经过多年潜心经营,在女性服饰行业有了一定的声誉。金羽环云服饰覆盖了国内多个省市、自治区,设立了多家专柜、代理机构。公司现有员工100多人,具有世界先进工艺的生产流水线;同时金羽环云服饰有限公司为国内外几大著名女装品牌设计、开发、加工产品。公司以专业的队伍、严谨的管理、超卓的设备,着力打造金羽环云品牌女性服饰。作为女性服饰专家,“尽显女性魅力”的宗旨,***奔放、彰显非凡、锐意革新、进取不息的精神,形成了金羽环云幻变灵动的设计语言。兼容并蓄、博采众长的虚怀纳百川之风范,将西方之媚与东方之柔完美合璧,形成了金羽环云超凡脱俗的个性与风格。美丽的缔造者与传播者------“金羽环云”,恒久不辍的打造着时尚东方的女性服饰新文化。金羽环云公司于2004年公司喜获殊荣,被评为“中国名牌”产品称号,在打造女性服饰文化的同时,金羽环云公司