中海地产品牌推广方案.ppt

2007年,中海地产以直取“长白地王”的高调姿态进军沈阳!
2009年,中海实现进一步扩张,在两周内投入70亿元,摘得沈阳市荷兰
村及沈阳车辆厂两块土地,形成南踞“长白岛”、北囤“荷兰
村”、西进“车辆厂”的三方战略布局,瞬间成为沈阳焦点!
2010年,伴随着三大地块四个项目的同期推售,中海地产的品牌推广也
将正式吹响号角…………
中海地产品牌推广方案
品牌发展背景
品牌现状与目标
战略核心与主题
品牌推广计划
东北战略:伴随着全面进军东北地区的方针,沈阳成为战略发展的主战场!
沈阳
2002年,中海地产进入长春市场,正式拉开进军东北市场的序幕!
2007年,中海地产进入大连、沈阳等城市,形成了在东北战略发展的布局!
随着沈阳经济的快速发展,逐渐成为东北的中心城市,抢占东北,必先赢得沈阳!
哈、长、沈三市近三年GDP总量对比(单位:亿元)
东北地区
沈阳战略:近600万平米开发周期达8年之上开发历程,沈阳成为开发重点!
面积:2009年,中海地产在沈阳总开发面积达600万平米以上,成为沈阳城市主流区域开发量前列的企业!
时间:面对近10年的开发历程,沈阳将会成为中海的核心发展城市!
人群:全面开发后,将影响沈阳近60000个家庭,城市20万人口的置业就业方向!
国际社区
龙湾
荷兰村项目
车辆厂项目
占地:127万平米
建面:280万平米
占地:71万平米
建面:210万平米
占地:47万平米
建面:150万平米
竞争战略:沈阳成为品牌地产企业竞相争夺的新战场!
年份
01-05年
(以前)
06年
07年
08年
09年
10年
品
牌
开
发
商
银基地产
城建地产
万达集团
保利地产
中体奥林匹克花园集团
大华集团
阳光100
万科
香港泰盈
新世界
华新集团
新湖地产
银基地产城建地产万达集团
保利地产
中体奥林匹克花园集团
大华集团
阳光100
万科
香港泰盈
新世界
华新集团
新湖地产
金地集团
中体集团
银基地产
城建地产
万达集团
保利地产
中体奥林匹克花园集团
大华集团
阳光100
万科
香港泰盈
新世界
华新集团
新湖地产
金地集团
中体集团
远洋地产
恒隆集团
港中旅集团
恒大集团
中海地产
首创置业
碧桂园集团
世贸集团
茂业集团
沿海地产
泛华集团
上海上置集团
银基地产
城建地产
万达集团
保利地产
大华集团
阳光100
万科
香港泰盈
新世界
华新集团
新湖地产
金地集团
中体集团
远洋地产
恒隆集团
港中旅集团
恒大集团
中海地产
首创置业
碧桂园集团
世贸集团
茂业集团
沿海地产
泛华集团
上海上置集团
中体奥林
匹克花园集团
银基地产
城建地产
万达集团
保利地产
大华集团
阳光100
万科
香港泰盈
新世界
华新集团
新湖地产
金地集团
中体集团
远洋地产
恒隆集团
港中旅集团
恒大集团
中海地产
首创置业
碧桂园集团
世贸集团
茂业集团
沿海地产
泛华集团
上海上置集团
中体奥林
匹克花园集团
绿地集团
瑞安地产
银基地产
城建地产
万达集团
保利地产
大华集团
阳光100
万科
香港泰盈
新世界
华新集团
新湖地产
金地集团
中体集团
远洋地产
恒隆集团
港中旅集团
恒大集团
中海地产
首创置业
碧桂园集团
世贸集团
茂业集团
沿海地产
泛华集团
上海上置集团
中体奥林
匹克花园集团
绿地集团
瑞安地产
绿地集团
瑞安地产
奥园地产
华润集团
新希望集团
大连欲景
奥园地产
华润集团
新希望集团
大连欲景
绿地集团
瑞安地产
奥园地产
华润集团
新希望集团
大连欲景
龙湖集团
恒基兆业
保利达
汇置
北京荣盛
奥园地产
华润集团
新希望集团
大连欲景
绿地集团
瑞安地产
奥园地产
华润集团
新希望集团
大连欲景
龙湖集团
恒基兆业
保利达
汇置
北京荣盛
雅居乐
东北战略发展布局
沈阳长期开发历程
市场品牌竞争局面
品牌建设已经成为
企业进一步发展的首要问题!
08、09年建立的品牌市场地位
为了更深入的了解中海地产品牌在沈阳市场上的影响力,我们针对市场上主流客户群体(非房地产行业人士)进行了调查!
主要针对以下问题进行展开:
中海地产的市场认知度如何?
目前在沈阳品牌开发商中,客户心目中最了解的开发商?
…………………………
世创调查
样本量84组有效样本61组
样本情况:25-50 岁,有购房能力或购房计划的城市主流