雅居乐花园2009年网络营销方案.ppt

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雅居乐花园2009年网络营销方案
南京搜房网
2009-02
PART 1 雅居乐花园网络营销年度框架
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PART 2 搜房网网络营销整体推广
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2008年,雅居乐花园以近13亿的销售业绩,赢得全市楼盘销售金额冠军、开发企业全市销售金额三强、开发企业全市销售面积十强!
雅居乐地产凭借诸多荣誉向同行和消费者证实了深具实力的品牌企业在危机下的先进意识和成熟智慧。
目前,雅居乐花园36万平米豪宅社区已全景呈现,其顶尖精华组团“上善若水”奢雅大宅实景绽放,157㎡—172㎡三房、180㎡—190㎡四房、270㎡平层尊邸100%准现房呈现,“上品”组团仍在持续热销中,项目二期也计划在2009年7、8月份隆重推出。
雅居乐花园
08 年已经在全国72个城市拥有自己的网站和分公司,是全国房地产的门户网站,拥有全国最大的业主社区,和最大的房产购买群体。
第一用户覆盖
第一楼盘搜索
第一房地产网络策划
第一房地产战略联盟
第一权威地产研究
第一房地产资讯
第一华人房地产门户
第一房地产广告平台
第一业主社区
1999年成立
2008年覆盖全国104个城市
拥有新加坡、温哥华等多个国外分支机构
注册用户1,490万
楼盘项目详细资料超过55,000个
日均浏览量8824万
搜房网
搜房网推广优势
品牌叠加:利用搜房网的网络平台,借助搜房在购房者心中的第三方影响力,实现强强联合,起到1+1>2的作用
假日营销:利用假日的空白宣传期,出其不意的展开大规模的宣传,不会受到铺天盖地房产广告的干扰,一支独秀,及其有效的吸引关注,达到目的。
优化资源:搜房网将调动全国资源,除了强势的广告外,还将在全国的网站同步发布新闻、项目专题、人物专访,让所有即将买房的人接受雅居乐理念的“洗礼”。
推广分两条主线,一条以图文并茂的专题、新闻信息、楼盘动态等为主,讲述“雅居乐”品牌的内涵,热销传奇,最后将广大受众的目光落到雅居乐项目上,促进品牌宣传,更促进雅居乐产品的销售。
另一条主线以活动为主,开展各式新型的线上线下活动,让大量的受众参与其中,让“雅居乐”品牌深入人心,无形中形成口碑深度传播的效果。而且有声有色的活动,更为形象,更为直观的让受众在娱乐中接受雅居乐的产品。
推广策略
事件四:南京新娘外拍(计划时间5月)
春暖花开,南京新娘外拍活动将会让高端楼盘、别墅项目取得很好展示效果。
事件五:片区巡礼—主城(计划时间5月)
搜房网大户地产之片区巡礼完结篇(主城)
第二阶段:新品登场
项目描述:
营销周期:2009年7月-2009年12月
内容支持
事件一: 项目即将面市
相关新闻:1、雅居乐花园二期揭下羞涩面纱彰显非凡魅力
(计划时间:2009年7月)
事件二:项目解析
相关新闻:1、概念篇:描述雅居乐花园二期具体情况(计划时间:2009年7月)
2、区域篇:城南豪宅第一站——雅居乐花园(计划时间:2009年7月中旬)
3、人物专访:雅居乐花园的城南生活——访雅居乐项目营销总监
(计划时间:2009年7月)
事件三:项目销售
相关新闻:1、雅居乐花园开盘(计划时间:2009年8月底)
2、推广期间内的其他新闻,跟踪报道