抗感冒类中成药市场调查分析c.docx

肅抗感冒类中成药市场调查分析艿 Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse***芅 Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse袄艿薇羇薂蚃羈莅蚅螃课程学****160;  第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章第十一章第十二章第十三章芇       三、调研方法简述---------------------------------------------------------------------3羂       四、调研结果摘要---------------------------------------------------------------------3羂       五、结论与建议摘要------------------------------------------------------------------5芈第二部分 调研报告正文螅       一、调研背景---------------------------------------------------------------------------6羅       二、调研要求---------------------------------------------------------------------------7肂       三、调研内容---------------------------------------------------------------------------7虿       四、调研设计介绍---------------------------------------------------------------------7蒇       五、分析结果---------------------------------------------------------------------------8螄           1、人口统计因素-----------------------------------------------------------------8膂           2、消费行为分析-----------------------------------------------------------------9肀           3、广告效果评估----------------------------------------------------------------13羄           4、市场竞争分析----------------------------------------------------------------20蒂       六、结论与建议-----------------------------------------------------------------------23节       七、结束语-----------------------------------------------------------------------------24芆       八、附录蚆前        言芁 莂为了深入地了解哈尔滨抗感冒类药物市场的当前竞争格局和广告对抗感冒类药物消费者的影响程度,TJMR开展了此项调查。蚇本项目于2002年3月18日开始,截止于2002年4月10日,数据收集的一手资料来自于对哈尔滨六个行政区的600个定点拦访样本。经过前期的沟通、方案设计、问卷设计、质量控制和数据分析,我们获得了哈尔滨抗感冒类药物市场消费者的一手资料。在报告中,我们详实的描述了这些数据资料,分析了这些数据指标的具体含义,并谨慎的提出了我们的建议。肄 莄调研背景和目的蒂随着2000年11月16日国家药品监督管理局发布了暂停使用和销售含PPA的药品制剂后,“康泰克”的无奈退出市场,其留下的头把交椅和空出的巨大市场空间,使全国的抗感冒类药物市场格局发生了非常大的变化。肈但抗感冒类药物作为居民日常生活的必备药,在药品市场中所占的地位、份额都不容厂商们所忽视。为更好的为企业提供有效的市场操控依据,并据此重新对下一年度广告计划方案、分销途径的重新整合;价格策略的判定;同类产品的竞争,终端零售的促销方案;对消费者的消费行为和诉求的再次调整成为本次调研的根本动因。螆 肃调研方法简述蒁l        研究思路:定性与定量相结合葿l        数据收集:定点街头拦访袅l        样本书量:100×6个区 计600样本蒃l