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品牌营销策略
班级:英语师范09(2)班       姓名:张美娟      学号:22号
 摘要: 随着我国加入世贸后,许许多多的中小企业不断地涌现出来。但是,环顾我国企业品牌的发展,真正的品牌企业寥寥无几。更不用说,我国在世界500强企业的占据份额了。这是因为他们没有意识到品牌营销也是一种企业生存之道。特别是在现今的个性时代,品牌营销渗透入品牌的文化,定位,形象,创新等各个方面。因此,企业想永恒地发展,立足于我国企业,在世界品牌中占有一席之地,品牌营销是必不可少的策略和手段。
关键词:企业;品牌;营销;策略
 美国广告研究家莱利﹒莱特有一句名言:拥有市场比拥有工厂更重要,拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。[1]由此可见,品牌的成功关乎企业的成功。同时,这也是许多人共同认为的等式。在创建、建设、维持成功品牌的过程中,品牌营销策略的重要性得到了大多数企业的肯定。许许多多成功的国际品牌证明了这条硬道理,比如乔丹、可口可乐、麦当劳等无不是凭借独特的品牌营销策略屹立于强势品牌之林。
 一、何为品牌营销
最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里,使消费者选择消费时认可这个企业。这就是品牌营销。[2]把企业的信誉、文化、产品、质量、科技等重要信息凝练成一个品牌符号,着力塑造其广泛社会知名度好和美誉度,烙印到公众心里,使产品随品牌符号走进消费者心里。这个过程就是打造品牌。
品牌是形象,是信誉,是资产。品牌竞争力是企业的核心竞争力。绝大多数中小企业因资金与规模有限,认为品牌战略只是大公司的营销战略。其实任何著名品牌,都是从默默无闻到闻名天下,如海尔、蒙牛、创维等都是从中小企业的规模开始打造品牌,推广以品牌营销为先导的市场营销策略的。企业缺的不是资金与规模,而是缺少品牌营销战略。
 二、品牌营销对消费者的积极影响
在消费市场上,品牌对消费者是不可或缺的。以品牌营销为主要手段,最终会获得消费者的青睐。因为品牌营销最终吸引的是高端的消费人群。这是因为随着人们生活水平的逐步提高,更多的消费者购买力渐渐地增强,追求商品的质量也越来越高,慢慢地由价格的敏感转而追求品质享受。
(1)品牌便于消费者辨认、识别所需商品,有助于消费者选购商品。随着科学技术的发展,商品的科技含量日益提高,信息及科技传播速度的加快,增加了制造商的模仿力。对消费者来说,同类商品间的差别越来越难以辨认。由于不同的品牌代表着不同的商品品质、不同的利益,所以有了品牌,消费者即可借助品牌辨别、选择所需商品和服务。
(2)品牌有利于维护消费者利益。有了品牌,企业以品牌作为促销基础,消费者认牌购物。企业为了维护足自己的品牌形象和信誉,都十分注意恪守给予消费者的利益,并注重同一品牌的产品质量水平同一化。如此一来,消费者可以在厂商维护自身品牌形象的同时获得稳定的购买利益。
(3)品牌有利于促进产品改良,有益于消费者。由于品牌实质上代表着销售者对交付给买家的产品特征和利益的承诺,所以营销企业为了适应消费者的需求变化,适应市场竞争的客观要求,必然会不断更新或创新产品,以兑现或增加承诺。这是厂家的选择,也是消费者的期望。可见,迫于市场的外部压力和企业积极主动迎接挑战的动力,品牌最终会带给消费者更多的利益。[3]