《广告词》应用文中职.ppt

广告词
报纸
杂志
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车站
电话
海报
网络
路牌
橱窗
车身
包装
“广告”一词来源于拉丁文,意思为“我大喊大叫”。
广告是传播信息的一种方式,目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。广告实质是一种信息沟通。
什么是广告?
广告的种类
说好普通话,“知音”遍华夏
一点热血助他人,一颗爱心好精神
按内容来分:
商业广告:即通过一定媒介,以吸引购买、招揽业务为目的,向公众介绍商品和劳务的一种实用文体。
雀巢咖啡:味道好极了
柯达:串起生活每一刻
公益广告:即通过一定媒体,向人们宣传公共道德、环境保护等有益于人类生存和发展的信息的一种实用文体。
广告词
广告词是广告作品中用以表达主题和创意的语言文字部分,又称广告语、广告文案。
广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。结构齐全的广告词由标题、正文、随文、广告标语四个部分组成。
广告词则单指广告的标题部分或广告标语。
广义:
狭义:
精彩欣赏
我的名声是吹出来的
一表人才,一见钟情
惊喜从肌肤开始
猜一猜,下面这些是给什么产品做的广告?
瞬间的永恒
电风扇
钟表
护肤品
照相机
默默无蚊
蚊香
也许,你的指尖夹着他人的生命!
献出一份爱心,托起一份希望。
除了相片,什么都不要带走;除了脚印,什么都不要留下。
名族在奉献中崛起,生命在热血里绵延。
有历史才有现在,唯遗产才知兴衰。
禁烟
希望工程
义务献血
文明旅游
保护历史文化遗产
猜一猜,下面的公益广告。
技巧二:运用押韵
人间自有真情在(zài),献出鲜血播下爱(ài)。
一点热血助他人(rén),一颗爱心好精神(shén)。
生命在呼唤,血液在期待(dài),献出您的爱(ài)。
普通话——标准音,让华夏儿女更“知心”。
说好普通话,方便你我他。
推广普通话,沟通你我他。
请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家。
技巧三:字词巧排
让普通话不普通,让平凡人不平凡。
做普通人,讲普通话。
请讲普通话,讲清普通话。
技巧四:改装名句歌词广告语(仿拟)
但愿人长久,热血注心田。
鲜血诚可贵,助人价更高。
三枪内衣广告:“保暖三枪棉,冬天里的一把火。”
某楼盘广告:“闹中寻幽访桃源,小桥流水是我家。”
广告词基本特点

广告词是向公众推销物品、观念或行为准则,应以正面宣传为主,提醒规劝为辅的方式,与公众进行平等的交流,不能高高在上,颐指气使。

人的态度是扎根于情感之中的,如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上,就会引起人的共鸣

广告的品位来自思想性和艺术性的统一,在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会,所以广告创意就显得尤为重要。