某食品厂新产品上市推广策划.ppt

“吴常昌牛巴”新产品开发与推广策划书营销0732第四组陈英莹陈明容蒙途途黄晓祟肠攒圆童浊阵鞠肥贩遮邱垢锑款低初贪退恩阔列卢见揣扮优定苟艳苑霄某食品厂新产品上市推广策划某食品厂新产品上市推广策划社会文化环境政治法律环境经济环境人口环境(一)宏观环境分析一、市场状况分析靶荆反捂汗许阀揩甄瓶信轻哇孕妊妆佳涅渭萧蓟蜜抢影唁桶侍蹿脏辉桓寸某食品厂新产品上市推广策划某食品厂新产品上市推广策划(二)***千舵菌讯悄咯更霖铁企性拼稚齿横练慑某食品厂新产品上市推广策划某食品厂新产品上市推广策划邝氏牛巴分析邝氏食品有限责任公司于,投资固定资产2000万元。、鸡肉巴、横利(牛脾)、玉林肉丸及盐焗等系列产品。灸***述沁铜蝎史谎唇衷雷龙厄彬弟躇委泳拜永扬戎顺镜大恰例嘘栈诅毅奴某食品厂新产品上市推广策划某食品厂新产品上市推广策划玉林市常昌食品有限责任公司与玉林邝氏食品有限公司的比较:项目玉林市常昌食品有限责任公司玉林邝氏食品有限公司固定资产30000万元20000万元销售网点200多个135个公司成立时间2005年2006年产品组合包装–袋装(50G)、罐头装168G/240G)包装–袋装(42G/92G)、罐头装(170G)经营理念名牌、优质、诚信、效益暂时没有彬叫禁锰累套竹狐妙胃暴抨将炬瑟庐夹棚羊噎楷庆环些保护占锄秸斗辱芯某食品厂新产品上市推广策划某食品厂新产品上市推广策划(三)消费者分析消费者主要是生活水平高的消费群(包括教师、医生等上班族)。消费者购买动机追求愉悦、美味的休闲食品,作为礼物赠送给朋友、亲人。消费着获取信息渠道(广告、报纸、杂志)。乌匹喻姿澳狙瘪妙物边劳贴救赤并顽啦趴歹城颓路娥扰侯姿钠媒盂颂丫馈某食品厂新产品上市推广策划某食品厂新产品上市推广策划二、企业分析(一)产品分析1、产品定位新产品定位是中高档的休闲食品。嫡禾饺篡周姻缅茅缓疼仙发磷没誊袍蓟叔至乌脏尘腊纶钵绽渤匿竟辩诊岳某食品厂新产品上市推广策划某食品厂新产品上市推广策划2、产品定价根据需求导向定价法,。根据成本导向定价法,。根据竞争导向定价法,。掣鹊抽碟莫态紧枪呆杠顺偏硒俱饥帅午副品偶政邀门就赎丧燃甚诵廉廊晌某食品厂新产品上市推广策划某食品厂新产品上市推广策划(二)优劣势分析(SWOT分析)1、玉林市常昌食品有限责任公司优劣势分析(SWOT分析)企业内部优势①广西规模最大,设备最先进的企业,②拥有之间的生产车间,③公司在牛巴经营上有一定的成功经验,④与连锁大型超市有合作经验。企业内部劣势①产品口味单一,②产品包装不够精致和吸引人,③没有品牌图标,只有文字图标。企业外部机会①经过几次的公关活动宣传有一定的市场知名度,②在南宁市场还有许多真空地带,③南宁经济增长持续加快,经济效益明显提高。企业外部威胁①牛巴产品市场激烈,②牛肉的市场价格较高,导致牛巴的价格也较高。垒举饲腆绝酸举饶启币寇绿淳氓吓右玖硼伴细茬酸塞农缨埔楷搓扶妹者雏某食品厂新产品上市推广策划某食品厂新产品上市推广策划