华谊兄弟案例分析.doc

华谊兄弟案例分析.doc:..华谊兄弟案例分析案例:华谊兄弟传媒华谊兄弟传媒集团是屮国最知名的综合性娱乐公司之一,由王屮军、王屮磊兄弟创立于1994年,1998年投资著名导演冯小刚的影片《没完没了》、姜文导演的影片《鬼子來了》,正式进入电影行业,随后华谊兄弟全而投入传媒领域,投资及运营领域涉及电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销,在这些领域都取得了骄人成绩。时至今H,华谊兄弟传媒集团已经发展成为一个涵盖广告、影视、音乐、发行、艺术设计、建筑、汽车梢售、文化经纪、投资等的大型民营企业集团。本案例主要围绕华谊兄弟传媒集团(以下简称“华谊兄弟”)在文化产业领域内的成就展开。一、业务概况冃前,华谊兄弟传媒集团旗下有华谊兄弟广告公司、华谊兄弟影业投资公司、华谊兄弟文化经纪公司、华谊兄弟音乐公司、西影华谊兄弟电彫发行公司、华谊兄弟电影国际发行公司。华谊兄弟创始人土中军作了如卜•概括:“我们的业务实际是两大板块,电影电视及其衍生产品放在一起是一个板块,娱乐营销、音乐公司和经纪人公司划分到笫二人板块。相互补充的强势产业链,形成了华谊兄弟的核心竞争力。”(一) 电影业务华谊兄弟影业投资有限公司其前身为华谊兄弟广告公司影视部,从1998年投资冯小刚电彫《没完没了》以來,华谊兄弟电影形成了电影策划、投资制作、营销、发行的完整电影运营阵容,是少有的全面型电影投资企业。华谊兄弟电影从2007年起开始涉及电影院投资运营。华谊兄弟是国内最成功的民营影视公司之一。(二) 电视业务华谊兄弟电视主要致力于国产电视剧的投资、制作和发行。旗下现有张纪中工作室、李波工作室、周冰冰工作室、土芳工作室和吴毅、康红雷领导的浙江天意影视有限公司。公司每年以高达500集的生产量占据中国电视剧市场的领军位置,近年來推出了《士兵突击》、《鹿鼎记》、《我的团长我的团》、《我在天堂等你》、《大院子女》、《远东第一监狱》、《艰难爱情》等老百姓喜爱的作品。(三) 经纪业务华谊兄弟文化经纪有限公司是一家专业的文化经纪公司。公司创建于2000年,是国内最资深的经纪公司之一。公司致力依托华谊兄弟传媒集团的综合实力及影视剧投资平台,探索出-•条规范、专业的文化经纪事业发展道路。华谊兄弟文化经纪冇限公司主要从事艺员影视剧拍摄、广告代言、形象包装、演出、法律咨询等工作。口成立至今,公司已签约过近百位艺人,如今拥有包括周迅、李冰冰、林心如、徐若暄、黄晓明、苏有朋在内的50多位红星。雄厚的实力在中国的经纪公司屮首屈一指。(四)广告业务1994年,王中军从美国留学归国,成立了华谊兄弟广告公司。当时中国的广告市场迅速发展,华谊兄弟广告公司很快就有了一些人的公司客户,并且在广告领域掘上了第一桶金。如今,华谊兄弟广告公司是国内第一也是唯一一家具备优秀的、专业化的、拥有独立优势娱乐资源的娱乐整合行销传播公司。公司凭借华谊兄弟传媒集团丰富的娱乐资源,以策略为先导、创意为核心、植入营销为手段,为客户捉供专业化的娱乐行销全案服务和品牌推广策略规划,公司全力打造国内一流的整合娱乐传播品牌。华谊兄弟广告客F范围涉及金融业、地产业、制造业、航空业、电力、电信、运输业及医药等各大领域。(五)咅乐业务华谊兄弟音乐公司是F1前国内原创歌手总体实力最强的唱片公司,现公司签约艺人有羽泉、周迅、张靓颖、杨坤、训雯婕、黄征、李慧珍、谢娜等,并与华谊兄弟经纪公司共同包装打造中国第一偶像组合BOBOo二、历史节点(-)第一桶金1994年,王中军回国创业,成立华谊兄弟广告公司,那时,王中军惊喜地发现中国的银行还都没冇统一的标识,在美国,稍有规模的企业,网点都是统一设计的,王中军很快就开始向多家银行毛遂自荐。在屮国银行组织的样品展示会上,王中军的设计方案和样品获得了一致好评。成立不到一年的华谊兄弟就这样接到了屮国银行这样的大客户,。随后不久,王中军又拿下了华夏银行的单子。再后來,中石汕、国家电力、中国联通等人型企业也成为土中军的客户。三年后,华谊兄弟广告进人中国十大广告公司行列。(~)入行影视1997年的一天,王屮军在路上碰见了他出国前在广告公司的老同事,一肓在电视剧圈里做事的这位老同事告诉王中军,拍电视剧如何赚钱,并很快拿來了英达的电视剧《心理诊所》的本了。投资500万元的《心理诊所》开拍,华谊兄弟为此专门成立了影视部,又利用自身广告的优势,进行了很好的推广,最后华谊兄弟净赚了400多力元,收益率达到90%以上。(三)一见如故初遇冯小刚时,冯小刚的角色不仅是导演还是制片人,要到处去化缘找钱,当时华谊兄弟对•《没完没了》只有30%的股份,由于一家投资商资金上冇问题,华谊兄弟转下了股权,这样很巧妙地就变成了