《新乘坐》吉野家广告效果评估报告.ppt

洞察中国市场的专业品牌吉野家《新乘坐》广告效果研究报告CTR 媒介与消费行为研究部2009年11月谨致:洞察中国市场的专业品牌研究目的与研究设计《吉野家》广告效果读者背景特征《新乘坐》读者接触****惯洞察中国市场的专业品牌研究目的与研究设计11洞察中国市场的专业品牌研究目的此次研究的主要目的如下:目的一对吉野家广告进行效果评估目的二了解《新乘坐》的广告价值洞察中国市场的专业品牌研究设计与执行访问方式:地铁口拦访访问站点:复兴门阜成门建国门崇文门国贸访问日期:11月6日11月9日访问时段:上班时段和下班时段样本量:300个洞察中国市场的专业品牌样本甄别条件样本甄别条件:拿到了当天的《新乘坐》杂志过去3个月至少拿到过2期《新乘坐》杂志(不包括本期)上午样本平均每周至少乘2次地铁,下午样本平均每周至少乘6次地铁过去三个月没接受过市场调查在本市连续居住半年以上自己和家人不从事广告/媒体/市场研究及相关工作洞察中国市场的专业品牌22吉野家广告效果评估洞察中国市场的专业品牌如何评估广告效果?(一)第一个问题:是否找到了目标群体洞察中国市场的专业品牌如何评估广告效果?(二)广告的传播效果广告的行为效果广告的诉求效果第二个问题:找到目标后如何评价广告效果?到达率广告感觉对消费的促进洞察中国市场的专业品牌传播效果——吉野家广告到达情况无提示及提示品牌情况下的广告到达情况无提示提及率:不提示任何品牌名称,某品牌被提到(表示看过该品牌广告)的比例无提示第一提及:不提示任何品牌名称,某品牌被第一个提到的比例提示后提及:出示品牌名称列表,某品牌被受访者表示看过的比例单位:%