广告策划-大白鲨啤酒品牌策略.ppt

1大白鲨啤酒品牌建设大白鲨啤酒品牌建设灵智精实灵智精实--12/12, 2004--12/12, 20042主要内容主要内容??背景概述背景概述?CBI???品牌策略品牌策略??品牌建设品牌建设3背景概述背景概述?青岛啤酒进军福建的策略性品牌?两年来的传播推广形成一定的知名度?出色的市场表现改变了福建市场的竞争格局4品牌现状品牌现状产品内涵品牌差异产品属性淡爽风味的啤酒、质量可靠产品利益清凉、爽口、顺的口感品牌价值更有动感?品牌形象豪爽、活力、时尚?品牌精髓品牌符号??5存在的挑战存在的挑战?品牌内涵的构建尚未完成,未建立起与消费者的沟通平台?品牌个性和形象模糊大白鲨是什么样子?他在我的生活中以一个大白鲨是什么样子?他在我的生活中以一个什么样的角色存在?我接受他最核心的理由是什么?什么样的角色存在?我接受他最核心的理由是什么?6我们要做的我们要做的?构建大白鲨系统性的品牌平台?通过新品上市的有利契机,传递大白鲨新的价值理念,清晰大白鲨的个性和形象,强化消费者对大白鲨的品牌认同20042004年年““大白鲨大白鲨””啤酒啤酒20052005年品牌的强化年品牌的强化达成行销上的跃升达成行销上的跃升7从哪里开始?从哪里开始?站得更高,看得更远,为大白鲨在市场站得更高,看得更远,为大白鲨在市场和消费者心目中找到一个最佳的位置和消费者心目中找到一个最佳的位置8主要内容主要内容??背景概述背景概述?CBI???品牌策略品牌策略??品牌建设品牌建设9CategoryBrandProsumerMarket Momentum:ProsumerBrandCategoryCBI? Focus:Prosumer Pulse?解决之路解决之路----CBICBI??10兰州昆明济南合肥海口杭州哈尔滨贵阳天津15----------